Michel & Augustin Question N°1

J. Schumpeter présentel’entrepreneur comme une personne qui prend un risque et qui introduit des innovations, venant ainsi contribuer à la dynamique du capitalisme.

On peut considérer, à la lecture du parcours des deuxcréateurs de Michel & Augustin, qu’il y a une vraie prise de risque : ils renoncent à des emplois salariés dans des grandes entreprises (Michel était consultant en stratégie dans l’industrieagroalimentaire et Augustin était analyste en stratégie au Club Méditerranée, puis chef de produit chez Air France).

Ils changent complètement d’orientation professionnelle pour se lancer dans la fabricationde gâteaux.

Si le produit par lui-même n’est pas innovant, la façon de le promouvoir constitue une innovation commerciale.

Les deux créateurs sont également des managers car, au-delà de l’originalitéde leur projet, ils adoptent une démarche managériale avec :

– un objectif : « entrer dans la cour des grands de l’agroalimentaire » ;

– des ressources mobilisées : changement de siège social, demode de production ;

– des performances : progression régulière du chiffre d’affaires.

Le profil idéal d’un entrepreneur d’après Schumpeter est une personne qui aime prendre des risques et innover. Dans cette situation on remarque que Michel de Rovira et Augustin Paluel-Marmont sont 2 personnes ayant pris des risques en quittant leur emploi et pour ensuite ce lancé vers l’inconnu. Commercialement Michel de Rovira a mis en valeur le produit en créant une stratégie de communication humoristique. De plus ces deux chefs présentes des qualités de managers en prenant des initiatives liés a l’organisation interne de l’entreprise telle que le changement de siège social, les moyens financiers, les ressources humaines et l’investissements envisagé le marché de la grande distribution

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