Marketing d'influence

LE MARKETING D'INFLUENCE ET DE PERMISSION

I. LE MARKETING D'INFLUENCE

a) Définition

L'influence des réseaux sociaux gagne du terrain alors que celle des medias traditionnels sont à la traine, à l'origine dirigé vers les membres des communautés ou forums les plus actifs, le marketing d'influence ou e-influencer (définition du e-influencer) ont l'objectif premier de faire parler et/ou de défendre une marque ou un produit par les individus.

b) L'importance de l'influence contextuelle

Comme le souligne Neal Schaffer (CEO – WindMill Networking), dans la préface de mon nouvel ouvrage («La Génération C et le pouvoir du marketing d'influence», à paraître ce printemps), l'influence est toujours relative au contexte dans lequel elle s'inscrit : «Si certaines «mamans bloggeuses» influencent les mères de nouveau-nés, elles peuvent à leur tour être influencées plus tard par de «nouvelles mamans» ou des mères qui se spécialisent dans la cuisine bio et qui partagent leurs recettes.» (Qui est Neal Schaffer)

Selon le temps, le sujet, le lieu et l'intention, le contexte va différer d'un influenceur à l'autre, ce qui va donc établir le bien-fondé de la relation avec l'influencé. Ces quatre éléments de contexte vont ainsi déterminer la valeur de d'un influenceur dans une campagne de marketing sur les réseaux sociaux.

Dans le nouvel environnement des marques et des sociétés, là où l'influence et un atout inéluctable. Bien souvent imparfaite, ou incomplète, malgré tous les listes d'influenceurs qui sont le résultat de cette nouvelle mode sont un moyen opérant pour identifier les utilisateurs qui auront une incidence sur les campagnes de marketing des entreprises en ligne.

c) Qui influence qui est pourquoi ?

Sous l'attraction des réseaux sociaux, la réussite d'une campagne de marketing fait appel à trois éléments indissociables les uns des autres. En 2010 Brian SOLIS très grand spécialiste des réseaux sociaux et la firme VOCUS ont fait paraitre une étude, qui fondé sur le témoignage de 750 chefs d'entreprise et de responsable de communication et du marketing qui ont par la suite déterminé le trois piliers fondamentaux de l'influence des réseaux sociaux :

Comme l'image ci-dessus le montre les piliers de l'influence sont :

- La portée qui inclut la popularité, la proximité et la bonne volonté au peut noter que sans la portée le message perd de son intérêt.

- L'amplification qui regroupe la fréquence, la période et l'amplitude

- La pertinence ont y retrouver la confiance, le pouvoir et l'affinité pour donne du sens au message et à ces objectifs.

Néanmoins, le marketing d'influence ne mesure pas que la popularité d'une vedette de cinéma ou de la chanson. Pour définir qui peut influencer qui il faut analyser les échanges qu'ils diffusent et partagent en eux.

Source

...