Mango, l'autre histoire à succès de la mode espagnole

Mango, l'autre histoire à succès de la mode espagnole

Par AFP, publié le 19/11/2012 à 12:45, mis à jour à 12:45

PALAU-SOLITA I PLEGAMANS (Espagne) - Elle vient d'inaugurer deux magasins au Pakistan, un en Birmanie, mais c'est au coeur de la Catalogne que chaque modèle de la collection est dessiné: Mango a déjà conquis une centaine de pays avec sa mode espagnole à petits prix.

Mango, l'autre histoire à succès de la mode espagnole

Des vêtements de la marque Mango dans le "Hangar" à Palau-Solita i Plegamans, près de Barcelone, le 17 novembre 2012

afp.com/Josep Lago

A Palau-Solita i Plegamans, siège de la marque, une armée de 600 stylistes, couturières et commerciaux s'active, car du "Hangar" partent tous les ans 5.000 pièces différentes.

En pleine zone industrielle, les looks impeccables des employés de Mango détonnent. Ce sont des équipes jeunes (moyenne d'âge inférieure à 30 ans), féminines à 80% et de toutes nationalités.

"Nous avons ouvert la première boutique en 1984 sur le Paseo de Gracia", grande artère commerçante de Barcelone, raconte Enric Casi, directeur général de l'enseigne, dont le nom signifie mangue, un fruit choisi pour son côté "doux" et "sa saveur qui reste en bouche".

Beaucoup plus petite que sa compatriote Zara (groupe Inditex), numéro un mondial du secteur, Mango n'a pourtant pas à rougir: "nous sommes désormais dans 108 pays avec 2.500 boutiques et environ 11.000 emplois directs, plus 15.000 dans les franchises", explique M. Casi.

"L'an dernier, notre chiffre d'affaires a atteint 1,408 milliard d'euros et cette année il sera certainement autour de 1,7 milliard", ajoute-t-il.

Une situation qui tranche avec la morosité ambiante en Espagne, pays plongé en récession où un actif sur quatre est au chômage.

A quelques kilomètres du Hangar, deux centres logistiques, par où transite une grande partie de la production, fonctionnent non-stop pour alimenter plusieurs fois par semaine les boutiques du monde entier. Mango compte aussi deux centres de distribution en Asie.

La crise, quelle crise ' "Cela ne nous affecte pas du tout", assure Enric Casi, d'ailleurs "en Espagne nous avons vendu cette année 20% de plus que l'an dernier".

La marque a toutefois dû s'adapter en prenant une décision radicale: baisser ses prix de 20%. Sur le marché espagnol elle a absorbé la hausse de trois points de la TVA intervenue en septembre, pour ne pas faire fuir le client.

"Maintenant nous appliquons des prix plus bas mais nous ne faisons plus de réductions ni de promotions, donc à la fin de l'année, notre marge (rentabilité, ndlr) est la même", affirme le directeur général.

Cela ne peut pas être un hasard: l'homme le plus riche d'Espagne est le fondateur d'Inditex, Amancio Ortega... suivi de son équivalent

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