Les figures de style (exemples tirés de la publicité)

Les figures de style (exemples tirés de la publicité)

I. Jeux sur les mots

1) Figures lexicales par analogie

a) La comparaison

C’est le rapprochement entre deux éléments, le comparant et le comparé, pour en faire ressortir les ressemblances, au moyen d’un procédé grammatical (comme…) ou lexical (pareil à, tel que…)

Gemey Des ongles durs comme du fer, une tenue d’enfer.

Epi d’or C’est bon comme la campagne.

b) La métaphore

C’est le rapprochement de deux éléments, sans outil de comparaison.

Si la métaphore est développée par plusieurs termes, on parle de métaphore filée.

Fidji La femme est une île, Fidji est son parfum.

c) La personnification

C’est l’évocation d’une réalité non humaine par des caractéristiques humaines, c’est un procédé consistant à parler de choses ou d’animaux comme si c’étaient des personnes.

Nestlé Le chocolat vous aime.

d) L’allégorie

C’est la représentation d’une idée abstraite sous une forme concrète.

[Ex/ Marianne femme représentant la République]

2) Les figures par substitution

a) La métonymie

C’est le fait d’évoquer une réalité au moyen d’un terme lié au premier par un rapport logique. Contenant / contenu

Cause / effet effet /cause

Pirelli Le haut de gomme (chose / matière gomme=pneu + jeux de mots gomme / gamme)

b) La synecdoque

C’est une sorte de métonymie. Lorsque le second élément est inclus dans le premier, on parle de synecdoque.

Au volant, La vue c’est la vie ( =en voiture).

c) La périphrase

Elle remplace le terme par une expression qui évite une répétition ou donne une explication.

Le Bordeaux -le roi des vins –

3) Les figures par opposition

a) L’oxymore

C’est une association de deux termes opposés.

[Un soleil noir Un feu glacé]

Christofle/ Tradition d’avant- garde

b) L’antithèse

L’antithèse rapproche deux ensembles de termes ou deux termes opposés pour marquer leur contraste. Le rapprochement est suggéré par une symétrie de construction.

Synthol Taillefine

Ça fait du bien, là où ça fait mal. Moins de superflu, plus d’essentiel.

Handybag Plus fort sur les points faibles.

c) L’antiphrase

C’est le fait d’exprimer le contraire de ce que l’on pense, sans laisser aucun doute sur sa véritable opinion.

[La confiance règne !] [C’est du joli !]

4) Exploitation du double sens de certains mots

L’antanaclase

C’est la répétition à l’intérieur d’une même phrase, d’un même mot (ou groupe de sons)

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