Le store check

Le store check

Définition du store check

Analyse quantitative et qualitative du référencement d’un produit sur le linéaire d’un ou plusieurs points de vente représentatifs à partir d’une enquête magasins.

Collecte des informations sur :

- la liste des ponts de vente référençant le produit

- l’assortiment de produits et de marques proposé

- la localisation dans le point de vente

- l’espace occupé par les différents produits et marque

- leur emplacement

- leur représentation sur le linéaire, les opérations promotionnelles en cours

- les niveaux de prix respectifs…

Un store check pourquoi faire ?

Analyser le positionnement d’une marque vs concurrents

= Une étude instantanée de la position et de la perception d’un produit sur le point de vente. Très utile dans le cas d’une compet agence, brand review (bilan très complet de la position commerciale d’une marque et de la stratégie passée, actuelle et future).

Faire sa propre enquête lorsqu’on ne peut se payer les infos d’un panel.

Trouver de nouvelles idées d’actions de mise en avant ou promotionnelles.

Que peut-on vérifier ?

Vérifier sur le terrain ce que révèle les panels d’enquête (Nielsen, Secodip) : rotation, sorties magasins…

Mais aussi :

- si la politique de marchandising (action faite en magasin pour valoriser le produit) est suivie par le distributeur

- si le lancement d’un nouveau produit se déroule comme prévu.

- si l’assortiment d’un magasin est bien conforme à celui édicté par la centrale d’achat ou de sa chaîne

En quoi consiste un store check ?

Relevé de concurrence sur différents critères :

- références

- couleurs

- tailles

- marques

- prix

Informations recueillies lors du store check

(Graphique email)

Analyse détaillée d’un store check

(Graphique email)

Le store check : mode d’emploi en 5 étapes

1. Définir les objectifs

2. Contacter le chef de rayon

3. Accorder de l’importance à l’analyse de la concurrence

4. Ouvrez l’œil ! Et le bon !

5. Elaborer un rapport instructif et constructif pas descriptif et informatif seulement.

Le matériel nécessaire

- Appareil photo

- Dictaphone

- Formulaire prêt à cocher, un rayon

- Un mètre

- Du

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