Le Swoosh Nike

Logo Nike : SWOOSH

Design Logo

Simple, fluide et rapide (idée de mouvement): ce sont les mots utilisés pour décrire le symbole de Nike qui représente une virgule posée à l’envers et à l’horizontale. Il représente aussi de manière stylisée l’aile de Niké déesse grecque de la victoire qui a également donné son nom à la marque

Positionnement


Nike, la marque sportive, haut de gamme et élitiste
Univers de référence : le sport/sportswear
Point de différenciation : élitiste

Objectifs de Communication

Image : Apparaître comme la marque sportive des gagnants / Utiliser un esthétisme « vintage » afin d’être tendance et de jouer sur la nostalgie du consommateur


Notoriété : Etre leader du marché, être dans le Top of Mind sport ET sportswear. Faire valoir une légitimité qualitative, diversifiée sur le marché de l’équipement sportif. / Devenir la marque de référence sportswear fashion
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Comportement : Augmenter le nombre de sponsorisés, diffuser la marque sur différents segments : sportif et urbain

Cibles


Hommes-Femmes
Plutôt urbains
15-50
CSP B à +

Historique

Le swoosh a été dessiné en 1971 par Carolyn Davidson, une étudiante en graphisme de Portland. Elle rencontre Phill Knight, le fondateur de Blue Ribbon Sport qui deviendra par la suite Nike, en suivant ces cours de comptabilité qu’il dispensait pour compléter ces faibles revenus.

Phil Knight avait besoin à ce moment là d’un nouveau logo pour lancer une nouvelle ligne de chaussures de sport que la société s’apprêtait à lancer en 1972.

Knight a donc approché Davidson pour des idées de design, et elle a accepté de travailler pour lui en freelance, pour un salaire de deux dollars par heure.

En juin 1971, Davidson fit plus d’une dizaine de propositions à Knight et d’autres dirigeants de Blue Ribbon Sport, qui finirent par choisir le symbole utilisé aujourd’hui.

Le logo aurait été choisi dans l'urgence, sans réellement convaincre. Elle a présenté une facture de 35 dollars pour ce travail.

Les premières chaussures à porter le logo furent introduites lors de sélections qui se tenaient à Eugene dans l’Oregon, pour les épreuves d’athlétisme aux Jeux olympiques de 1972.

Plus tard, le logo de Nike est enregistré comme marque de commerce en 1995 et est devenu l’identité visuelle de Nike. Il a énormément favorisé la réussite globale de la marque.

Initialement surmonté de la marque « Nike », écrite de différentes manières au fil du temps, le Swoosh fut par la suite utilisé seul.

Concurrent

• Adidas est une firme allemande fondée en 1948 spécialisée dans la fabrication d'articles de sport. L'entreprise est le premier fabricant dans le domaine du sport en Europe, et le deuxième dans le monde derrière l'entreprise américaine Nike. Elle est également mondialement connue sous l'appellation

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