La ommunication chez Nike

Bien évidemment afin de vendre ses produits la marque fait preuve de stratégie commerciale digne d’un géant planétaire. Cela fait surement parti de l’activité de l’entreprise même si cela ne concerne pas directement la vente des produits. Cela passe par d’impressionnantes campagnes publicitaires, Nike surprend les consommateurs et multiplie les moyens de communications.

Exemple insolite de campagne de publicité Nike : Un ballon écrasant un bâtiment qui symbolise et représente la marque et ses valeurs ainsi que sa puissance.

Pour communiquer la marque sait s’entourer de stars. Pour exemple on peut prendre le basketteur Michael JORDAN qui introduisit la marque dans le milieu de Basketball et inversement ce sont les publicités de Nike qui l’ont rendu célèbre à travers le monde. Michael Jordan en témoigne lui-même dans le New York Time ou il dira « Ce qu’a fait nike pour moi, c’est de me changer en rêve ». Cette phrase a une forte portée médiatique et donne à la marque une très bonne image.

La marque innove aussi pour toujours être en avance et pour surprendre le consommateur. En terme de créativité il ‘agit d’une marque très active. L’objectif est d’impressionner toujours plus le consommateur par ces produits qu’ils ne connaissent pas et qui améliorent leurs performances. Comme exemple d’innovation de Nike il y a la « Waffle », sorti en 1973 cette chaussure ayant des semelles inspirées de la forme des gaufres accroit la sensation de confort en absorbant les chocs et elle augmente la traction. C’est beaucoup grâce à ses investissements en termes de recherche et développement que la marque apparait unique pour les consommateurs.

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