L'unité commerciale Conforama

l’unité commerciale et de 11 600m².Le chiffre d’affaires est de 15 millions d’euros. Il y a 59 salariés au sein de l’unité commerciale. Conforama est placé sur un réseau intégré, cela signifie que la tête de réseau est propriétaire ou contrôle l’ensemble de ses points de ventes.

Sur le plan géographique : L’unité commerciale est basée sur la route de vannes qui est une zone commerciale. Il y a de nombreuses enseignes locomotive tels que Auchan, Mac Donald ou encore Fly. Conforama est placé sur une zone très attractive car il y a de beaucoup d’entreprises qui attirent de nombreux client, cela peut être un point faible pour l’entreprise car il y a beaucoup de concurrent placé sur cette zone commerciale. Il y a aussi de nombreux transports en commun près de Conforama ce qui facilite son accès (bus, tram etc…).

La zone de chalandise d'un établissement commercial est sa zone géographique d'influence, d'où provient la majorité de la clientèle. La zone de chalandise de Conforama se scinde en trois zones :

Zone primaire : Orvault, Saint Herblain, (47% d’attractivité et 5min en voiture)

Zone secondaire : Nantes et son agglomération, (31% d’attractivité et 10-15min en voiture)

Zone tertiaire : Héric, Blain, (22% d’attractivité et 20min et plus en voiture)

Le chiffre d’affaire du magasin se répartit sur tous les secteurs du magasin : - Décoration 9%, -Brun-gris (Hi-fi, lecteur DVD, télévision) 21%, Divers 4%, ameublement 48%, blanc (électroménager) 18%. Le panier moyen est d’environ 72€.

Concurrents direct

DARTY, 242 Route de Vannes 44700 ORVAULT,

CONNEXION, 230 Route de Vannes 44700 ORVAULT

CUISINELLA, 262 bis Route de Vannes 44700 ORVAULT

But, rue Amerigo Vespucci, Saint-Herblain

IKEA, Pole Atlantis Bd ALLENDE 44817 SAINT HERBLAIN

Concurrents indirect :

FLY, 248 Route de Vannes 44700 ORVAULT

Auchan, 325 Route de Vannes 44800 Saint-Herblain

IKEA, Pôle Atlantis Bd ALLENDE 44817 SAINT HERBLAIN

La signature de Conforama affiche en clair le positionnement de l’enseigne : un large choix de produits d’équipement du foyer, immédiatement disponibles et vendus à prix discount. L’enseigne décline ce concept à l’échelle de l’Europe. Numéro 2 mondial de l'équipement du foyer, Conforama propose à l'intérieur d'un même magasin tous les produits nécessaires pour équiper la maison : ameublement, gros et petit électroménager, électronique de loisirs, informatique et articles de décoration. Discounter de l'équipement de la maison, Conforama s’est fixé pour mission de permettre au plus grand nombre d'accéder au confort chez soi, selon ses propres goûts et au meilleur prix. Conforama propose des prix très attrayant, ils vendent

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