Devoir Analyse Et Production d'un Message Bts Com
Note de Recherches : Devoir Analyse Et Production d'un Message Bts Com. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar prisou33 • 10 Mars 2014 • 1 696 Mots (7 Pages) • 1 324 Vues
29K21CTPA0110T ANALYSE ET PRODUCTION DU MESSAGE V0 1
TETRA PAK
I. Analyse du message (10 points)
1. Thème principal du message Tetra Pak et justification du choix rédactionnel (1 pt)
Le thème principal de ce message est la défense de l’environnement. Il apparaît clairement à travers l’omniprésent
champ lexical de l’écologie (« faire un geste pour la planète », « agir pour la planète », « émissions de CO2 »,
« ressources naturelles », « WWF », « gestion […] durable et certifiée », « préserver au mieux l’environnement »,
« impact écologique »…), au point que le message semble matraqué, comme en témoigne par exemple la répétition du
mot « carton » (qui apparaît quatre fois dans le pavé de texte). Ainsi, les relations sémantiques qui structurent cette
annonce sont essentiellement synonymiques (« agir pour la planète » et « préserver au mieux l’environnement », par
exemple) ou hyperonymiques (« environnement » est ainsi l’hyperonyme de « forêts »).
L’importance du thème écologique s’explique d’abord par la place qu’il occupe dans l’actualité : le positionnement
« vert » est effectivement à la mode, mais il répond aussi à un sentiment d’urgence chez de nombreux consommateurs.
Ensuite, l’approche écologique est un moyen de distinguer Tetra Pak de ses concurrents : la marque a choisi
l’emballage en carton, quand d’autres ont privilégié le plastique ou le verre. Or il se trouve que, si l’on en croit les
résultats de l’étude citée en bas de page, « les émissions de CO2 […] de la brique carton d’un litre de Tetra Pak […]
sont 33 % moins importantes que celles de la bouteille de jus en plastique d’un litre et 75 % moins importantes que
celles de la bouteille de jus en verre d’un litre. »
2. Les procédés textuels (énonciation) et visuels qui cherchent à impliquer le récepteur (2 pts)
Du point de vue de l’énonciation, l’annonce implique le récepteur par l’usage de la deuxième personne du pluriel
(adjectifs possessifs « votre » et « vos ») et par l’emploi de l’impératif à la deuxième personne du pluriel (« faites le
choix du carton », « pensez Tetra Pak »). On remarquera que, ce dernier pouvant être perçu comme trop directif,
l’accroche préfère un infinitif plus neutre (« choisir cet emballage »), mais aussi moins impliquant.
Du point de vue de l’image, la disposition des différents éléments donne au récepteur l’impression qu’il est assis à sa
table de petit-déjeuner et qu’il vient de se servir un verre de jus d’orange. Ce procédé visuel, relativement courant,
permet au lecteur de se projeter dans l’annonce, d’être mis en situation d’utilisation du produit. C’est donc le
complément visuel idéal des choix énonciatifs déjà commentés.
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3. Analyse du nom de la marque (Tetra Pak) et de sa signature (« Protège ce qui est bon ») (2 pts)
Le nom de la marque Tetra Pak a une forte dimension référentielle, fondée sur les produits qu’elle commercialise. Elle
propose en effet des emballages (le mot pack, en anglais, désigne un « paquet » ou une « boîte ») de formes diverses : le
premier conditionnement produit par Tetra Pak avait ainsi la forme d’un berlingot, c’est-à-dire d’un tétraèdre. « Tetra
Pak » désigne ainsi l’activité historique de la marque, c’est-à-dire la production d’emballages en forme de berlingots. Il
faut noter qu’outre cette fonction référentielle, ce nom de marque exploite aussi la fonction poétique du langage (selon
la classification de Jakobson) : il ne se contente pas de suggérer la nature de l’activité de la marque, il joue aussi sur le
signifiant, pour assurer sa mémorisation. Les trois syllabes de la marque sont très sèches, se découpent très nettement,
suggérant la sobriété et l’efficacité des emballages produits par Tetra Pak.
La signature de la marque est à la fois simple et signifiante. Elle décrit en effet l’activité de Tetra Pak, qui produit des
emballages destinés à « protége[r] » des aliments. Elle est cependant polysémique, puisqu’elle suggère aussi, avec le
verbe protéger, l’action de la marque en faveur de l’environnement. Ainsi, Tetra Pak est une marque doublement
protectrice, puisqu’elle préserve les aliments qu’elle emballe (sens dénoté) mais aussi l’environnement grâce à
l’emballage carton (sens connoté).
4. Les rôles des différents éléments textuels (accroche, titre du pavé de texte, pavé de texte, signature…) par
rapport à l’image (2 pts)
L’accroche attire ici l’attention du récepteur, ne serait-ce que par sa couleur : le rouge est en effet l’une des couleurs les
plus rapidement perçues par l’oeil humain. Par ailleurs, le lien entre « cet emballage de jus » et « un geste pour la
planète » n’a rien d’évident : l’accroche a alors une fonction phatique, elle cherche à intriguer le lecteur pour ensuite
assurer la transmission du message. Ainsi intéressé par l’accroche, le récepteur poursuivra sa lecture et s’intéressera au
pavé de texte.
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