Analyse d'une Publicité de Canalsat

CANALSAT

Agence BETC, spot de 30s.

3 chevaliers rennes parcours la forêt au galop, ils rencontrent des créatures imaginaires telles qu’une sorcière ou encore un lapin qui se transforme en une créature étrange avec plein de dents. Leur chemin les conduit jusqu’au rocher où Excalibure est scellée mais ce n’est pas une épée mais la télécommande du décodeur de canalsat. Quand un des rennes l’enlève, une sorte d’éclaire le traverse et sa puissance fait pousser un immense sapin qui a pour décoration l’offre canalsat de Noël : Panorama / Séries cinéma 15€ pendant 1 an.

Durant les 30s de spot nous entendons et voyons le troubadour renne qui chante avec sa guitare « Canalsat vient d’inventer le Graal, une nouvelle offre idéale. Pack panorama réjouira fort, moulte famille et fan de sport, quant au pack série/cinéma du grand spectacle il vous offrira. Et exceptionnellement pout Noël les 2 packs sont réunis pour seulement 15€/mois pendant 1 an. Canalsat regardoyons mieux. »

Explication du contexte, justifier le besoin de com’ :

Mois de décembre, Noël approche donc besoin de communiquer sur les offres promotionnelles de Noël que la marque fait tous les ans pour lutter contre la concurrence.

Objectif business et de com’ :

- Faire appeler le 3910 pour s’abonner – augmenter son taux d’abonnement et des PDM.

Le taux de désabonnement est d'environ 11 % par an = 700 000 abonnés et 6,5 millions de nouveaux abonnés chaque année.

- Améliorer l’image de la marque (canalsat n’est pas le graal, non c’est eux qui l’ont créé).

Cible

CSP moyen et CSP +, jeune actif en couple, actif célibataire ou en couple, principalement urbain,

(frais d’accès 50, dépôt de garanti 75, 12 mois + celui en cours à 15€, location décodeur 6€/mois)

Action de la cible

Téléphoner au 3910 ou aller se renseigner sur internet ou en magasin rapidement (fin de l’offre le 31 décembre)

Obstacle de la cible

Le coût, l’intégration dans le budget

Moyen choisi pour lever cet obstacle

15€/mois SEULEMENT, PENDANT 1 AN

(promo web 3 mois offert avec le code 3NCS)

Bénéfice/promesse

Une offre idéal pour les familles, fan de sport et pour les cinéphiles ou amateur de film.

Preuve

Grand choix de programme pour toute la famille, à toutes heures, tous les jours.

Ton

La pub est chanté, fond de musique médiévale, vieux langage (moulte, regardoyons…)

Insight

Le câble c’est cher, un abonnement rentre dans le calcul du bugdet du mois et de l’année.

Axe (thème, cadre narratif)

Epique, avec les chevalier, la quête du Graal, Excalibure.

Contrainte (charte graphique, éthique, logo, temps, budget, format, légitimité)

Charte graphique 2011 : Nouveau logo, nouvelle signature, nouvelle saga publicitaire.= charte graphique, budget. Ethique, budget, format 30s.

Les rennes du Noël de canalsat sont gardés.

FIAT 500 L

La marque italienne a sortie son premier model de la Fiat 500 en 1936 sous le nom de Topolino (le nom italien de Mickey Mouse, celle-ci a été tremplacée en 1957 par la nueva 500 puis la

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