Dossier Art Appliqué: la brosse à dents

Historique

La brosse à dents fait son apparition en France au XVIIe siècle, mais son invention remonterait au XVe siècle.

C’est en Angleterre, qu’un papetier relieur, William Addis, diffuse une brosse qu’il a conçue pour son usage

personnel: la brosse à dents commence à être fabriquée artisanalement. Depuis le premier brevet déposé en

France en 1818, l’histoire de la brosse à dents est jalonnée d’innovations: quelques 200 brevets ont été délivrés

entre 1939 et 1955. La brosse à dents restera longtemps un produit de luxe. Ce n’est qu’à la fin du XIXe siècle,

avec l’apparition des premiers manches en celluloïd, que cet objet se démocratise.

LE MARCHE AUJOURD’HUI

En France, le marché des brosses à dents, tous circuits de distribution confondus, représente un volume de 83 millions

d’unités, pour environ 300 millions d’euros (source Nielsen). Les Français dépensent en moyenne 11,3 euros par personne et

par an en produits bucco-dentaires, alors que les Allemands consacrent 15,3 euros à ces produits et les Britanniques 13,5euros.

Depuis le premier dentifrice au fluor, les industriels et les pouvoirs publics ont mené une éducation des consommateurs à

l’utilisation du dentifrice. Le dentifrice présente aujourd’hui le taux de pénétration le plus élevé du rayon hygiène-beauté, avec

plus de 99%. Quant aux brosses à dents, elles présentent le taux le plus bas: 60%. Il reste donc un vrai travail à faire sur le renouvellement.

UN PRODUIT MAL AIME MAIS QUI PROGRESSE

LES ATTITUDES DE CONSOMATION

Les consommateurs prennent leur temps pour choisir leur brosse à dents: ils passent en

moyenne 1,10 minute devant le rayon, contre

52 secondes devant celui des dentifrices.

L’achat d’une brosse à dents est un achat

d’impulsion: 61% des consommateurs pensent à

acheter une brosse quand ils passent devant

le rayon. Le rythme de renouvellement du

dentifrice et celui de la brosse n’étant pas

le même, seuls 17% des consommateurs

achètent les deux produits en même temps.

LE BOOM DE LA BROSSE

Traditionnellement, les différentes marques de dentifrice commercialisent des brosses à dents mais ne les fabriquent pas. Pour elles, l’enjeu commercial concerne surtout le dentifrice. Pendant longtemps, l’essentiel des efforts de recherche et d’innovation autour de la brosse à dents a donc été le fait des fabricants fournisseurs de ces marques. Mais au début des années 90, cette approche évolue. Les grandes marques font en effet de premières tentatives, notamment avec le designer Philippe Starck, pour valoriser un produit a priori ingrat. Il y a dix ans, la brosse à dent n’était rien d’autre qu’une "pelle à étaler le dentifrice". Il faut se souvenir que cet objet appartient à l’univers de la

brosserie et qu’il est fabriqué par des industriels spécialisés dans les articles ménagers.Bertrand Barré, directeur général de l’agence Barré & Associés

La brosse à dents est un vecteur d’image. Elle permet de communiquer, de façon plus rapide et plus évidente qu’avec un dentifrice, notamment en

pharmacie, le caractère innovant de la

marque Elle nous permet de nous différencier de nos concurrents. Enfin, c’est un bon levier pour augmenter la visibilité de la marque. Lydie Beau gendre, chef de produits Développement international OTC Sanofi-SynthélaboLa brosse à dents signée Starck pour Fluocarbure enclenche le mouvement vers le design La créativité a fait son entrée dans l’univers de l’hygiène dentaire. Pour Fluocaril, l’agence de design Raison Pure dessine par exemple les MultiColores, qui

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