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Mis en difficulté par les dénonciations des conditions de travail chez ses sous-traitants, Nike tente depuis deux ans de changer son image d'exploiteur du tiers monde. Mais beaucoup reste à faire.

Cela ne va pas fort pour Nike.

Les ventes de la célèbre marque de chaussures et de vêtements de sport ont culminé à 9,6milliards de dollars en 1998.

En 2000, elles n'étaient plus que de 9milliards de dollars (environ 50milliards de francs).

Les bénéfices ont suivi une pente encore plus accentuée: ayant atteint jusqu'à 800millions de dollars en 1997, ils ont chuté à 400millions en 1998, pour se redresser péniblement à 580millions l'an dernier.

Du coup, l'action ne se porte pas bien: alors qu'elle s'était échangée jusqu'à 76dollars en 1997, elle n'en valait plus par moment que 27 en 2000…

Pourquoi ce marasme?

Comme toujours, il résulte de différentes causes.

La crise asiatique a eu un impact important sur les ventes dans cette zone.

En 2009, Tiger Wood, fait beaucoup parler de lui, mais, malheureusement, ce n’est pas pour son légendaire coup d’approche. Le populaire golfeur déçoit le monde entier en avouant entretenir des relations avec plusieurs maîtresses. La cote de popularité de Tiger Woods s’est considérablement dégradée depuis ses aveux d’infidélité conjugale. Malgré le fait que la plupart des commanditaires du golfeur l’abandonnent ( Gatorade, General Motors, AT&T, TAG Heuer ), Nike reste à ses côtés.

http://www.dhnet.be/people/show-biz/article/292755/nike-solidaire-de-tiger-woods-malgre-le-scandale.html

Le 22 octobre 2012, Lance Armstrong est banni à vie du cyclisme professionnel par USADA. On lui retire, du même coup, ses 7 titres de champion du Tour de France. Cette annonce a l’effet d’une bombe sur le monde du cyclisme et sur l’entreprise Nike. Armtrong avoue s’être dopé durant toute sa carrière et affirme qu’il n’aurait pas pu remporter tous ses titres sans l’usage de ces substances. Certaines rumeurs à l’idée que Nike aurait aidé Armstrong à passer les test anti-dopage vont même faire surface. Nike perd des plumes et se dissocie de l’athlète.

http://www2.infopresse.com/blogs/actualites/archive/2012/08/28/article-40447.aspx

Le 14 février 2013, le très populaire olympien Oscar Pistorius est accusé du meurtre de sa copine. «Nike a suspendu son contrat avec Oscar Pistorius. Nous pensons qu’Oscar Pistorius doit bénéficier d’une procédure (judiciaire) en bonne et due forme et nous continuerons à suivre la situation de très près», a indiqué l’équipementier américain.

http://www.lavenir.net/sports/cnt/DMF20130221_00271931

Comme nous avons pu le constater, Nike a traversé plusieurs tempêtes d’envergure. A-t-il perdu des plumes en route? Probablement. Mais, est-ce que Nike peut arriver à faire oublier ces bévues et redorer son image? L’opinion publique est-elle indulgeante envers ces commanditaires qui son victimes des erreurs de leurs

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