Correction d'examen marketing

CORRECTION EXAM 2010

QUESTION 1

Dans le cadre de notre analyse des différents composantes du marketing de la marque SIDI ALI  et en se référant a notre document on traitera les 4P / SWOT / EVALUATION  DU MARCHE

4P : -produit : eaux plates  disponible en trois tailles 1.5 L, 0.5 L, 0.33 L

       -prix : 1.5L à 6DHS, 0.5L à 3.5DHS, 0.33L à 2.5DHS

       -distribution : disponibilité du pdt dans toutes les  zones de consommation, elle opte pour deux méthodes de distribution qui diffère selon les zones géographiques  à savoir distribution directe pour es grandes villes et e reste par des distributeurs agrées

     -promotion : image de marque connue et produit favori par les consommateurs quand à la publicité elle est omniprésente sur tous les genres de media

SWOT : Diagnostic externe : La concurrence sévit dans le secteur avec la présence de concurrents potentiels (Sidi Hazan, Ain Saiss, Ain ifran…) et l ouverture du marche qui permet  entrée de nouveaux concurrents étrangers (tel que Ciel, Evian, Aquaplus ….)

                                                  L offre des concurrents qui se révèlent plus attractive avec la diversification de la taille du produit tel que les bouteilles à 5L à des prix plus bas

         Diagnostic interne : la marque reste leader malgré a concurrence rude qui sévit ce qui refaite la notoriété  de la marque auprès de la clientèle

        L innovations reste  un des atouts majeurs de a marque avec  introduction de nouveaux produits te que l eau adapté aux nourrissons, l eau légèrement sucré et parfumé au gout de fruits

Evaluation du marché : Type Marché de concurrence pur et parfaite

        Taille fait partie des grands marchés qui offrent des pdt de consommation évalué en milliards de DHS

                                          Unité de mesure en volume (millions d hectolitres)

                                         La segmentation : les segments par produit : leader dans le segment des eaux plates sidi Ali revendique aujourd’hui 72% du segment des eaux plates au Maroc  / les segments par clientèle : les ménages (adultes, jeunes, nourrissons….) les lieux publics (restaurants, hôtels,……) / les segments de distributions : distribution directe ou par distributeurs agrès  

QUESTIONS 2

Les forces dont jouit SDI AIi par rapport à ses concurrents :

-la fidélité de sa clientèle qui est orienté marque plus que produit

-la notoriété de la marque

-l’innovation technologique

-l’expérience dont jouit Sidi Ali par rapport à ses concurrents

QUESTION 3

Les politiques de communications :

-Promouvoir le produit auprès de toute la famille

-opter pour le sponsoring en reliant la marque par exemple à une équipe de foot ou à un sportif connu et apprécié pour ses performances

-opter pour e financement d’événements culturels  tel que les festivals …

...