Marketing de l'Innovation, gestion de la marque - analyse et évalutation du territoire de marque
Dissertation : Marketing de l'Innovation, gestion de la marque - analyse et évalutation du territoire de marque. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar danou1988 • 18 Février 2012 • Dissertation • 8 335 Mots (34 Pages) • 1 903 Vues
Baelen Marie
Blot Alice
Lapides Daniel
Ratsimihah Herizu Fabien
M2 Marketing de l’Innovation - Gestion de la marque
Analyse et évaluation du territoire de marque
Sommaire
CAPITAL MARQUE
I. Contraception, Protection, Plaisir : L’aventure Durex ..................................................................... 5
A. Le marché étudié ......................................................................................................................... 5
Les préservatifs : .............................................................................................................................. 5
Les lubrifiants : ................................................................................................................................ 5
Les accessoires « sex toys » : ........................................................................................................... 5
B. Présentation la marque DUREX ................................................................................................... 6
Historique ........................................................................................................................................ 6
Durex dans le monde ....................................................................................................................... 6
Durex en chiffres ............................................................................................................................. 7
C. La gamme de produits ................................................................................................................ 7
Les préservatifs : .............................................................................................................................. 8
Les gels lubrifiants : ......................................................................................................................... 8
Les accessoires : .............................................................................................................................. 9
D. Symboles de la marque Durex ..................................................................................................... 9
Les conditionnements : ................................................................................................................... 9
Logo ................................................................................................................................................. 9
La dimension « signifiante » de la marque .................................................................................... 10
La dimension « signifiée » de la marque ....................................................................................... 10
E. Le positionnement Durex : ........................................................................................................ 11
Durex, une garantie qualité : ......................................................................................................... 11
L’innovation ................................................................................................................................... 12
Positionnement : ........................................................................................................................... 13
Segmentation ................................................................................................................................ 13
F. L’analyse concurrentielle ........................................................................................................... 15
II. Les stratégies de marque .............................................................................................................. 17
A. Du préservatif aux « sex toys » : Durex, une stratégie marque gamme .................................. 17
B. Les canaux de distribution ......................................................................................................... 18
C. Stratégie prix ............................................................................................................................. 19
D. Communication MEDIAS ........................................................................................................... 20
La communication TV et cinéma : ................................................................................................. 20
La communication affichage ......................................................................................................... 21
Internet : ........................................................................................................................................ 24
Les réseaux sociaux ....................................................................................................................... 26
Mobile ........................................................................................................................................... 27
E. La communication HORS MEDIAS ............................................................................................. 28
Street marketing et partenariats ................................................................................................... 28
Tests : Durex recrute ! ...................................................................................................................
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