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Marketing ( A. Munos ) ! M.Sc. Entertainment & Medias (M1) ! Raphaëlle Nayrand

Fiche de lecture : Marketing ( A. Munos ) ! M.Sc. Entertainment & Medias (M1) ! Raphaëlle Nayrand. Recherche parmi 297 000+ dissertations

Par   •  4 Décembre 2013  •  Fiche de lecture  •  2 341 Mots (10 Pages)  •  805 Vues

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MARKETING (A. MUNOS)!M.Sc. Entertainment & Medias (M1)! Raphaëlle Nayrand!

2. Sommaire!I.  PRÉSENTATION II.  TYPICALITÉ DE L’ENVIRONNEMENT III.  COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR IV.  SEGMENTATION V.  CIBLAGE, DIFFÉRENCIATION, POSITIONNEMENT VI.  LA MARQUE VII.  MARKETING MIX

3. LONGCHAMP Présentation!

4. Présentation!•  refd

5. Présentation!•  refd

6. Présentation!•  re

7. Présentation! LONGCHAMP, Entreprise familiale Fondée en 1948 par Jean Cassegrain, Longchamp est aujourd’hui dirigée par la 2 ème et 3ème généraXon de la famille : -­‐ Philippe Cassegrain, Président -­‐ Michèle Cassegrain, Directrice des BouCques -­‐ Jean Cassegrain, Directeur Général -­‐ Sophie Delafontaine, Directrice ArCsCque -­‐ Olivier Cassegrain, Directeur BouCques US

8. Historique!1948: CréaCon de la marque Longchamp par Jean Cassegrain, avec les pipes gainées de cuir. 1955: Lancement de la première ligne de peCte maroquinerie en cuir. 1959: ConstrucCon de l’atelier de fabricaCon à Segré. 1970: CréaCon d’une ligne de bagages en nylon garni cuir et du sac de voyage « Xtra-­‐bag ». Lancement des premiers sacs à main avec la ligne « LM ». 1980: Lancement de la ligne « Veau Foulonné » au grain naturel, spécifique à Longchamp. 1993: Lancement de la ligne de sacs « Pliages » en nylon garni cuir. 1997: ConstrucCon à Segré de la nouvelle usine de fabricaCon de 15 000 m2 pour répondre aux besoins croissants de la marque. 2002: AugmentaCon de la capacité de producCon grâce à l’acquisiCon de nouveaux sites de producCon en France (Ernée, Château-­‐GonCer, Montournais, Combrée) 2005: Lancement du sac « Idole » avec Kate Moss pour égérie devant l’objecCf de Mario SorrenC. 2007: CréaCon du sac « Légende », véritable IT BAG de Longchamp, vendu dans le monde enCer. 2008: RéédiCon de la collecCon « LM » pour les 60ème anniversaire de la marque. Longchamp offre comme terrain d’expression le cuir de ses sacs au plasCcien belge Jean-­‐Luc Moerman. 2009: PrésentaCon du sac « Gatsby » dans une campagne publicitaire remarquée, avec la présence de Daria Werbowy posant aux côtés de Kate Moss pour les photographes Mert&Marcus. 2010: CréaCon du sac parfait pour Longchamp par Kate Moss, donnant libre cours à sa propre créaCvité après 8 saisons de collaboraCon publicitaire internaConale pour la marque.

9. LONGCHAMP Typicalité de l’environnement!

10. Environnement concurrentiel!MARCHÉ EN ÉVOLUTION & CONCURRENCE AGGRESSIVE   Marché de la maroquinerie de luxe Le marché mondial de la maroquinerie de luxe est esCmé à 13M d’€ tous circuits confondus (esCmaCon Eurostaf). Avec la plus forte croissance du secteur du luxe malgré un légère contracCon depuis 2002 (trend de croissance annuel de l’ordre de 10,5% sur la période 1997-­‐2001; supérieur à 7% sur la période 2001-­‐2004), c’est aujourd’hui encore l’un des secteurs du luxe résistant le mieux à une conjoncture mondiale dégradée, offrant des niveaux de marge élevés. Marché stratégique pour l’industrie du luxe, et soutenu par l’engouement de la clientèle, la maroquinerie devient pour les marques de luxe, de mode, voire de sport, un axe de différenciaCon privilégié. L’aorait exercé par ce marché s’est ainsi traduit par une intensificaCon de la concurrence. Sous l’effet des stratégies de diversificaCon des marques, le marché de la maroquinerie

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