Médias et support de communication
Cours : Médias et support de communication. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar Tomxska • 2 Mars 2020 • Cours • 1 816 Mots (8 Pages) • 545 Vues
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Médias et support de comm
(12/09/18)
Elaborer une campagne publicitaire média :
- Étape 1 : Prendre des décisions
- Choix de la cible de communication
- Choix des objectifs publicitaires (est ce que je veux gérer du trafic magasin ?)
- Détermination du budget
- Choix des médias et des supports
- Étape 2 : Faire des choix publicitaires
- Choix de l’axe de communication (message que l’on veut communiquer)
- Choix du thème de communication (la manière de communiquer)
- Choix du message publicitaire (son contenu, sa formulation)
- Étape 3 : Évaluer les retombées
- Pré-test du message pub
- Mise en place de la campagne pub :
- Avec le plan média (calendrier)
- Avec l’ensemble des actions de communication
- Post-test de la campagne (contrôle de l’efficacité) :
- Mémorisation
- Notoriété de la marque
- Impact sur les ventes
- Image de la marque
Les acteurs de la communication média :
- Annonceur : Qui souhaite communiquer
- Sociétés d’études : Etudes de marché
- Sociétés de production : Réalisation film, photos, …
- Agence de communication : Conception/organisation d’une campagne de communication
- Supports/médias : diffuse des publicités
- Régies publicitaires : vend espaces pub des métiers
Les 6 médias :
La télévision :
Les utilisations publicitaires :
- Le spot : de 20 à 60’
- Le sponsoring / parrainage d’émission
- Les programmes courts
- Le placement de produit
- Les relations presse
CSA (Conseil Supérieur de l’Audiovisuel) : contrôle les spots publicitaires et les campagnes de parrainage.
Intérêts et limites pour l’annonceur :
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La presse :
Les différentes formes :
- Quotidien nationaux PQN : Le Monde, l’Équipe
- Quotidiens régionaux PQR : La Nouvelle République
- Presse Magazine : Elle, Grazia
- Presse hebdomadaire régionale : Le Berry Républicain
- Presse gratuite de petites annonces : Le petit Solognot, Paru vendu
- Presse gratuite d’information PGI : 20 minutes
- Presse professionnelle : CB News, LSA, Point de vente
- Presse collectivités locales
PQN | PQR | Presse mag | |
Intérêts |
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Limites |
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L’E-Pub : (display = bandeau, pub online, digitale)
Ses formes :
- Achats d’espaces publicitaires (bannières, réseaux sociaux)
- Achats de mots-clés sur moteur de recherche
- Retargeting (campagne qui suit l’internaute)
Ses différents supports :
- Ordinateur fixe
- Ordinateur portable
- Tablette
- Téléphone
Affichage :
Ses formes :
- Grand format : 12m², 8m², 2m²
- Mobilier urbain
- Affichage transport
- Autres formes d’affichage (taxi, caddy,avion, bâche, street marketing…)
Les afficheurs :
- Clear channel outdoor
- Exterion Media
- Jc Decaux
- Médiatransport
- Insert/ Médiatables
- Affigolf
- Affichage taxi, médiamobile
Intérêts et limites pour l’annonceur
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(Risque d’affichage sauvage, dégradation suite aux intempéries) |
La radio :
Les formes :
- Stations publiques
- Stations privées généralistes : Europe 1
- Stations privées musicales
Formes publicitaires :
- Achats d’espaces publicitaires : spot de 10 à 60’ + une création de spot
- Partenariat / sponsoring
- Jeu/concours
Intérêts et limites publicitaires pour les annonceurs
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Le cinéma :
Forme publicitaire :
- Spot pub 30’
- Parrainage de film
- Placement de produits
- Produits dérivés
Une campagne cinéma peut être vendue :
- En plein parc (parc 100)
- ½ parc (parc 50)
- 1/3 parc
- Sur certaines villes, …
Intérêts et limites publicitaires | pour les annonceurs |
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Partie 4 – Le hors-média
- Marketing direct
- Promo des ventes
- Foires et salons
- Le marketing direct :
Def : Forme de communication commerciale qui repose sur différents principes :
...
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