Analyse des influences culturelles sur les publicités automobiles chinoises et françaises

四川外国语大学成都学院

Chengdu Institute Sichuan International Studies University

本科毕业论文

题目(中文) 浅析中法文化差异对汽车广告的影响 Analyse des influences culturelles sur les publicités

(外文)

系别 专业 年级 学生姓名 指导教师 结稿日期

automobiles chinoises et françaises

法语系 法语

2010 级 刘婧

金星 2014年3月18日

四川外国语大学成都学院教务处制 2014年 3月18日填

Analyse des influences culturelles sur les publicités automobiles chinoises et françaises

Par

Liu Jing

Sous la direction du

Professeur Jin Xing

Un mémoire rendu à la faculté des langues étrangères en vue de l’obtention du grade de

Licence ès Lettres

Département de français et d’italien

Institut de Chengdu

de l’Université des Etudes internationales du Sichuan

Mars 2014

Remerciements

Je tiens à exprimer mes remerciements les plus sincères à toutes les personnes qui auront contribué de près ou de loin à l’élaboration de ce mémoire ainsi qu’à la réussite de ces formidables années universitaires !

D’abord, je tiens à remercier Madame Jin Xing, professeur du département de français, pour m’avoir accompagné dans la conduite du sujet de mon mémoire, pour m’avoir fourni des informations qui ont enrichi mes chapitres et paragraphes, et pour m’avoir aidé à réviser mon mémoire.

Ensuite, ma gratitude chaleureuse va également à tous les professeurs de notre département qui nous enseignent de toutes leurs forces et qui me permettent d’acquérir des connaissances professionnelles et complètes pendant mes quatre ans d’études de français.

Enfin, qu’il me soit permis de remercier aussi mes camarades universitaires, dont certains m’ont fait confiance, certains ont stimulé ma réflexion par des échanges de point de vue fructueux, les autres m’ont donné conseils et commentaires pour la rédaction de ce mémoire.

Merci infiniment à vous tous.

浅析文化差异对汽车广告的影响 摘要

世界汽车工业已经进入全球化进程,随着轿车时代的来临,我国已经成为全球最具有潜 力的汽车市场之一。国外汽车品牌纷纷涌入,国内汽车品牌也开始走出国门,走向世界。汽车 广告以其传递信息的超语言性承担起传递产品信息、传播品牌文化和企业文化的重担。但在 跨文化的背景下,各种广告元素也在体现一个国家的精神文化。国家、地区之间的文化差异, 不可避免地成为影响广告跨文化传播效果的重要因素。

“广告自愈了人们的消耗能力,它创造了对更高生活水准的需求。”英国前首相丘吉 尔如是说,诚然,广告作为传递信息,沟通产需的工具能更好的激发需求从而增加销量。随 着中法汽车行业交流的不断深入,广告业也成为了双方增进了解的一种方式。虽然法兰西民 族和中华民族都有着悠久的历史和灿烂的文化,但是由于社会制度和意识形态的异同,中法 汽车行业的广告也有所不同。鉴于此,本文主要探究中法文化差异对汽车广告的影响,旨在 通过文化对比,消费习惯和具体的广告案例上为中国本土汽车广告提供理论上的借鉴和应用 中的指导。

本文通过对搜集的中法汽车的广告的进行对比,并从中法两国对汽车的购买习惯以及 不同的汽车行业精神等对中法文化的差异的对汽车广告的影响进行深入的探究。研究中参考 了各公司的广告案例,并对传播效果做出合理的分析,同时借鉴前人在广告文化传播领域的 研究成功,分析文化差异下对广告的影响。

关键词:广告 文化 汽车

Analyse des influences culturelles sur les publicités automobiles chinoises et françaises

Résumé

L'industrie des automobile est entré dans le processus de mondialisation, avec l'ère de la voiture, la Chine est devenue une des marchés automobiles les plus prometteurs du monde. Avec l'afflux de marques de voitures étrangères, les marques des automobiles chinoises ont commencé à aller à l'étranger, dans le monde. La publicitée comme la transmission de l'information transmise sur linguistique supposent informations sur les produits, diffuser la culture de la marque et la culture d'entreprise de la charge. Mais dans la circonstance interculturel, les divers éléments publicitaires reflètent également la culture spirituelle d'un pays. Les différences culturelles nationales entre les régions sont un facteur important sur la publicité efficacité de la communication interculturelle.

« Grâce à la publicité, on guérit la capacité de consommation des gens, elle crée une demande pour un niveau de vie plus élevé » déclare l'ancien Premier ministre britannique Winston Churchill. Certes, la publicité comme l’outil de transmission et la connection de productivité nécessaires, il peut mieux stimuler la demande d'information et de communication afin d’augmenter les ventes . Au fur et à mesure de l’ approfondissement des échanges de l'industrie automobile, la publicité est également devenu un moyen de renforcer la compréhension mutuelle. Bien que la France et la Chine ont une longue histoire et la culture splendide, mais la publicité automobile est différente à cause des similitudes et des différences entre les systèmes sociaux et les idéologies. Compte tenu de cela, cet essaiexplore l’influence sur les publicités chinoises et françaises des automobiles en raison de la culture différente.

A travers la comparaison de la publicité automobile qu’on collectionne, on compare la difference de l’habitude de consommateur et l’esprit automobile pour analyse mieux l’influence sur les publicités chinoises et françaises des

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