Yves Rocher Au Chili

L'implantation de l'entreprise Yves Rocher au Chili

Introduction

Pourquoi ce choix ?

Nous avons décidé de choisir comme pays le Chili car c’est un pays qui s’ouvre aux capitaux étrangers depuis les années 1990 et plus particulièrement ces dernières années avec les mesures de la présidente actuelle.

De plus, nous pensions que l’information nous serait facilitée grâce à la nationalité chilienne d’une d’entre nous.

D’autre part, en faisant des recherches sur le site d’Ubifrance , nous avons constaté qu’«il existe une demande sur le segment des produits d'hygiène pour les produits français au Chili. En effet, la production chilienne concerne principalement les produits moyens et bas de gamme, ce qui laisse une large place pour des produits européens ou américains.

Les distributeurs cherchent à se différencier de leurs concurrents en diversifiant leur offre. »

Il y a donc une possibilité de marché dans ce secteur. Nous avons alors décidé d’implanter une franchise Yves Rocher car ce sont des produits à prix moyens et naturels, ce qui pourrait nous conférer un positionnement favorable.

Qu'est-ce qu’un produit cosmétique ?

Avant d’entamer notre analyse, il nous a semblé nécessaire de définir précisément ce qu’est un produit cosmétique. Selon l’article L.5131-1 du code de la santé publique, un produit cosmétique se définit de la façon suivante :

« On entend par produit cosmétique toute substance ou préparation destinée à être mise en contact avec les diverses parties superficielles du corps humain, notamment l'épiderme, les systèmes pileux et capillaires, les ongles, les lèvres et les organes génitaux externes ou avec les dents et les muqueuses buccales en vue, exclusivement ou principalement, de les nettoyer, de les parfumer, d'en modifier l'aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles. »

La liste « officielle » des produits cosmétiques comprend :

- crèmes, émulsions, lotions, gels et huiles pour la peau (mains, visage, pieds, notamment)

- masques de beauté, à l'exclusion des produits d'abrasion superficielle de la peau par voie chimique

- fonds de teint (liquides, pâtes, poudres)

- poudres pour maquillage, poudres à appliquer après le bain, poudres pour l'hygiène corporelle et autres poudres

- savons de toilette, savons déodorants et autres savons

- parfums, eaux de toilette et eaux de Cologne

- préparations pour le bain et la douche (sels, mousses, huiles, gels et autres préparations) ; dépilatoires

- déodorants et antisudoraux

- produits de soins capillaires :

- teintures capillaires et décolorants

- produits pour l'ondulation, le défrisage et la fixation

- produits de mise en plis

- produits de nettoyage (lotions, poudres, shampooings)

- produits d'entretien pour la chevelure (lotions, crèmes, huiles)

- produits de coiffage (lotions, laques, brillantines)

- produits pour le rasage (savons, mousses, lotions et autres produits)

- produits de maquillage et démaquillage du visage et des yeux

- produits destinés à être appliqués sur les lèvres

- produits pour soins dentaires et buccaux

- produits pour les soins et le maquillage des ongles

- produits pour les soins intimes externes

- produits solaires

- produits de bronzage sans soleil

- produits permettant de blanchir la peau

- produits antirides

I Analyse du marché des cosmétiques

1) Monde

Pour commencer cette analyse, nous nous sommes penchées sur l’évolution du marché des cosmétiques à travers le monde avant de se focaliser sur le pays que nous ciblons.

Pour l’année 2006, le marché mondial des parfums et cosmétiques a connu une croissance de 4,8 %, soit sa plus forte croissance depuis 2000. Cependant, on remarque des inégalités au niveau géographique. Effectivement, on peut noter des différences entre les marchés dits « saturés » (Europe de l'Ouest, Amérique du Nord et Japon) et les nouveaux marchés (Asie hors Japon, Europe de l'Est, Amérique latine) qui permettent cette croissance.

A noter également l’essor des produits naturels, biologiques, mais aussi une nouvelle tendance : les soins pour hommes.

Ce graphique nous permet de remarquer l’importance des échanges de cosmétiques en Europe. Ils représentent 19 milliards de dollars, soit 50% de la valeur des échanges mondiaux qui s’élève à 39 milliards de dollars en 2004. En plus d’une importante valeur des échanges de cosmétiques en 2004 au sein même de l’Europe, ces échanges ont considérablement augmenté entre 2000 et 2004 puisqu’ils ont connu une progression de 77%.

De plus, on constate que l’exportation de produits Européens vers les Amériques est en forte croissance (+54% entre 2000 et 2005). Les produits européens ont un réel succès aux Amériques puisque les échanges entre l’Europe et les Amériques s’élèvent à 2,9 milliards de dollars, c’est le flux le plus important.

D’après des données de 2008, l’industrie des cosmétiques et parfums réalise

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