Yves Rocher - Analyse de visuel

Etude de visuel : Yves Rocher

Deux grandes familles de cosmétiques :

Capitalisation sur le « soin »

Capitalisation sur la « rareté »

Caractère oxymorique de l’image : jardinage, terre / beauté, luxe

On tente de ventre du rouge à lèvre Yves Rocher aux jeunes filles, mais cible moyenne = 50/55 ans.

Ethnomarketing : faire un produit afin de toucher une cible ethnique

La main n’est pas incarnée afin de ne pas présenter le cosmétique comme quelque chose qu’on offre mais comme un cosmétique du quotidien.

Le logo Yves Rocher fait penser à un label tel qu’on les voit sur le packaging de certains produits.

Créateur = artiste, ce n’est pas le savoir-faire qui est mis en avant, mais le génie

Lorsqu’on lit un mot, on a deux axes : axe paradigmatique et un axe syntagmatique

Récoltant, fabricant, distributeur

Le fait de mettre une virgule et non un « et » se nomme une asyndète.

Yves Rocher se présente comme le jardinier qui récolte des produits frais.

Le fabricant est presque un artisan, il apporte un soin particulier à ses produits.

Depuis toujours, nous cultivons des prix qui donnent un joli sourire

Le visuel permet de voir le positionnement de la marque.

La plante comme ingrédient essentiel qui transforme totalement la nature des cosmétiques.

Visuel Chanel

Promesse produit de perles sauvages

Intention majeur, présentation du produit sous forme de profusion et non pas une mise en évidence unique

Le luxe sous la forme de la profusion permet de toucher la cible chinoise, indienne, russe, brésilienne. Ce sont les codes du nouveau marché du luxe plutôt que ceux de l’occident.

L’audience est constituée de l’ensemble des personnes touchées par un média ou

support de communication. Il peut donc s’agir aussi bien de téléspectateurs, que

d’auditeurs ou visiteurs d’un site web.

L’audience publicitaire désigne l’ensemble des personnes exposées à un message

publicitaire diffusé sur un support.

Audience cumulée

L’audience cumulée est, dans le cadre d’une campagne publicitaire, théoriquement

constituée du nombre d’individus différents touchés au moins une fois par le message

publicitaire lors d’une campagne comportant plusieurs vagues ou supports. Cette

définition de l’audience cumulée nécessite d’être capable de déterminer qu’un même

individu a été exposé plusieurs fois. Dans les cas ou cela n’est pas possible, l’audience

cumulée est constituée de l’ensemble des contacts ou expositions publicitaires générées

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