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Par   •  26 Septembre 2014  •  1 622 Mots (7 Pages)  •  877 Vues

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SOMMAIRE

Introduction………………………………………………………………………………….7

PARTIE 1 : Aperçu général sur le marché de l’objet

promotionnel et définition du concept d’innovation..................9

Section 1: Secteur de l’objet promotionnel et présentation de SOLO

INVEST………………………………………………………………………...10

A. Secteur de l’objet promotionnel…………………………………………………….10

a. Définition d’un objet promotionnel……………………………………………………..11

b. Catégories d’objets promotionnels…………………………………………………….11

c. Structure de l’industrie…………………………………………………………..………15

d. Salons…………………………………………………………………………………….16

B. Zoom sur le textile promotionnel…………………………………………………..19

a. Un marché segmenté…………………………………………………………………..19.

b. Nouvelles tendances : la fin de l’unisexe……………………………………………..24

c. Les marchés de niche……………………………………………………………..……25

C. Présentation de SOLO INVEST……………………………………………………...26

a. Fiche signalétique……………………………………………………………………….26

b. Historique…………………………………………………………………………………26

c. L’offre Sol’s : une large gamme adaptée au marché de la promotion…………..…27

d. Le stock Sol’s : 17 millions de pièces au service de la réactivité…………………..27

e. Autres points forts……………………………………………………………………….28

Section 2 : L’innovation : concept et processus………………………….31

A. La notion d’innovation………………………………………………………………..31

a. L’innovation et l’invention……………………………………………………………….31

b. L’innovation et la nouveauté……………………………………………………………31

c. Qu’est-ce donc l’innovation ?..................................................................................32

d. Qu’est-ce qu’un produit nouveau…………………………………………..…………..32

B. Typologies d’innovations…………………………………………………………….32

a. Le degré de nouveauté pour l’entreprise…………………………………...…………33

b. La nature de l’innovation………………………………………………………..………34

c. L’origine de l’innovation : l’entreprise ou le marché…………………….……………35

d. Le degré de nouveauté du concept……………………………………………..……..35

La veille concurrentielle comme support à l’innovation Janvier-Mars 07

5

C. La mise en place de l’innovation en entreprise……………………………….…36

a. L’identification du projet : recherche et filtrage d’idées………………………….…..37

b. La préparation du projet……………………………………………………………...…41

c. La mise en place…………………………………………………………………….…..42

d. Lancement de l’innovation ………………………………………………………..……45

PARTIE 2 : La veille concurrentielle comme support à

l’innovation : Cas du lancement de la bagagerie

promotionnelle chez Solo Invest……………………………..................48

Section 1 : La veille concurrentielle : un outil indispensable………..49

A. Présentation du concept de veille concurrentielle………………………………50

a. Historique au XXème siècle…………………………………………………………….50

b. Terminologie……………………………………………………………………………..50

c. Définitions………………………………………………………………………………...51

d. Processus de veille dans l’entreprise………………………………………………….54

e. Type de veille…………………………………………………………………………….55

f. Moyens à la disposition de l’entreprise………………………………………………...56

B. La veille, une nécessité pour les entreprises…………………………………….56

a. L’industrie du savoir……………………………………………………………………..57

b. La nouvelle économie…………………………………………………………………...57

c. La

...

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