Travail De Fin De Cycle Etudiante Kiaku Net

PUBLICITE ET PROMOTION DES VENTES, OUTILS PAR EXELLENCE DE LA COMMERCIALISATION D’UN PRODUIT PAR UNE ENTREPRISE

CAS de Tigo du lancement à 2009

PROBLEMATIQUE DU TRAVAIL

Une campagne publicitaire et promotion des ventes bien réussi conduisent à:

une image de mise en valeur

Une augmentation sensible des ventes

Et une rentabilité accrues

Aujourd'hui des nombreuses entreprises recourent à la technique publicitaire et promotionnel pour soutenir leurs produits et services.

Le cas Tigo est assez éloquent et nous a poussé à tenter de répondre aux préoccupations suivantes:

Quel est le principal produit de Tigo ?

Quelles sont les différentes d’actions publicitaires et promotionnelles effectuées autour de ce produit de 2007-2009 ?

Qu’elles sont les objectifs généraux et cibles de ces actions ?

Que fut le budget alloué à ces actions?

Enfin qu’elles sont les impacts réels en terme de chiffres d’affaires et nombres de consommateurs par rapport à ces actions.

ELEMENTS TIGO FOURNIS PAR LE BRAND & COMMUNICATION

1. LES DOMAINES D’ACTIVITES Tigo

Tigo est la marque commercial d’oasis SPRL, spécialisé dans la téléphonie cellulaire

Tigo compte deux domaines d’activités principales, en dehors de tous ce qui est appels et SMS (VOICE-SMS) elle offre des services à valeurs ajouté (VAS)

Tigo est aussi une société citoyenne qui contribue au développement économique, sociale et au bien être sociale par l'importance de son chiffre d'affaires ainsi qu'aux recettes qu'elles réalisent chaque année.

En ce qui concerne notre travaille, nous allons tourner autour du produit VOICE, c’est-à-dire tous ce qui est appels (Tigo-Tigo), ceci est le produit principal de Tigo.

LES ACTIONS PUBLICITAIRES TIGO

1ère ACTION PUBLICITAIRE : LA TARIFICATION A LA SECONDE (Tigo-Tigo)

C’est Le 17 janvier 2007, que la marque Tigo fut lancé en RDC et ce lancement fut accompagné par une grande campagne publicitaire autour de l’offre «TARIFICATION A LA SECONDE ». Offre de 21u/min (jr) et 19u/min (nuit) pour les appels Tigo-Tigo

A. OBJECTIFS

En direction du consommateur

Informer sur le lancement d’une nouvelle tarification dans le marché Congolais au travers de Tigo (à la seconde)

Faire acheter en influençant le comportement d’achat par une communication publicitaire forte et adaptée.

En direction de l’entreprise

Augmenter notre part parts de marché

Augmenter

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