Stratégie de communication

Mise en place « type » d’une stratégie de communication

1 . Le bilan - Diagnostic

Le Bilan

Les principales données à intégrer dans une matrice Forces / Faiblesses

Ce tableau doit être complet, et structuré

Forces Faiblesses

L’annonceur (histoire, place sur le marché

évolution…)

La marque

Les clients

Le pdt

Le prix

La distribution

La com antérieure

Opportunités Menaces

Le marché et la concurrence

Les consommateurs

Les différents environnements

Le diagnostic

Il s’agit de synthétiser en une dizaine de lignes les éléments principaux du tableau Bilan. Prend souvent la forme suivante :

L’annonceur …………(rappel de sa situation sur la marché), cependant ……….(souvent lié aux parties faiblesses, menaces) , la campagne de com devra donc ……..

La formulation du problème à résoudre par la communication

UNE phrase :

« Comment …………………………………………alors que……………………………………………. »

il n’y a pas le mot communication, dans le pb à résoudre par la COM

2. Choix d’un positionnement pertinent

C’est le fait de donner une identité à un produit, une marque, une organisation pour qu’ils occupent une place précise dans l’esprit du public, afin notamment de se distinguer dans un environnement saturé d’informations.

Le positionnement se présente par une expression ; « ……………………………. » qui est l’essence de ce que l’on veut exprimer.

Vous devez justifier de votre choix en précisant en quoi, le positionnement retenu est :

• attractif

• distinctif

• crédible

• durable

3. Identification des objectifs

Rappel de objectifs mercatiques, généralement données dans le sujet

Puis identification des objectifs de com :

• Les objectifs cognitifs : notoriété et information (faire connaître, informer)

• L’objectif affectif : donner une image (faire aimer)

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