Stratégie de communication
Compte Rendu : Stratégie de communication. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar dissertation • 7 Janvier 2013 • 466 Mots (2 Pages) • 1 227 Vues
Mise en place « type » d’une stratégie de communication
1 . Le bilan - Diagnostic
Le Bilan
Les principales données à intégrer dans une matrice Forces / Faiblesses
Ce tableau doit être complet, et structuré
Forces Faiblesses
L’annonceur (histoire, place sur le marché
évolution…)
La marque
Les clients
Le pdt
Le prix
La distribution
La com antérieure
Opportunités Menaces
Le marché et la concurrence
Les consommateurs
Les différents environnements
Le diagnostic
Il s’agit de synthétiser en une dizaine de lignes les éléments principaux du tableau Bilan. Prend souvent la forme suivante :
L’annonceur …………(rappel de sa situation sur la marché), cependant ……….(souvent lié aux parties faiblesses, menaces) , la campagne de com devra donc ……..
La formulation du problème à résoudre par la communication
UNE phrase :
« Comment …………………………………………alors que……………………………………………. »
il n’y a pas le mot communication, dans le pb à résoudre par la COM
2. Choix d’un positionnement pertinent
C’est le fait de donner une identité à un produit, une marque, une organisation pour qu’ils occupent une place précise dans l’esprit du public, afin notamment de se distinguer dans un environnement saturé d’informations.
Le positionnement se présente par une expression ; « ……………………………. » qui est l’essence de ce que l’on veut exprimer.
Vous devez justifier de votre choix en précisant en quoi, le positionnement retenu est :
• attractif
• distinctif
• crédible
• durable
3. Identification des objectifs
Rappel de objectifs mercatiques, généralement données dans le sujet
Puis identification des objectifs de com :
• Les objectifs cognitifs : notoriété et information (faire connaître, informer)
• L’objectif affectif : donner une image (faire aimer)
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