Recommandations Digital Schweppes
Mémoires Gratuits : Recommandations Digital Schweppes. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar dissertation • 10 Décembre 2013 • 481 Mots (2 Pages) • 825 Vues
Analyse de lΰexistant Τ
- Forces: Marque historique (1783), 3
ème
marque la plus vendue en France,
image glamour (égéries), un évènement « nuit » réussie et associée à la marque
Schweppes
- Faiblesses: Manque de notoriété, OnVillaNuit nΰest pas un site de référence
sur le monde de la nuit, la Villa Schweppes a encore une image trop sélectΰ (Festival de
Cannes, réservé aux stars)
Trop de marques, il faut en supprimer au moins
Objectifs :
Assurer la présence de la marque tout le long de lΰannée,
Augmenter la notoriété de la marque Schweppes sur le positionnement
« nuit » (évènement indispensable, site web incontournable)
On veut élargir la cible à laquelle la marque
sΰadresse, rendre la Villa Schweppes plus
accessible, moins fermée; On sΰadresse donc
aux 25-35 ans: les amoureux de la nuit
Lΰangle de notre campagne « Les amoureux
de la nuit »
4 marques : Schweppes, Schweppes Nuit, Villa
Schweppes, OnVillaNuit
o Nous comptons supprimer la marque Schweppes Nuit
Stratégie multi-canal
Facebook = grand public
Twitter = leaders dΰopinion
Youtube = entertainment
Instagram = photo
Site OnVillaNuit = site référence du monde de la nuit
Evènements = Villa Schweppes
Contenu Facebook : Election Miss Schweppes
entre chaque soirée villa Schewppes, remise
des prix lors de la soirée « qui sera la plus
belle bouteille ? »
La personne choisie devient lΰégérie de la
marque pour les campagnes digitales à venir
jusquΰà la soirée suivante;
Daphné Burki
Ariel Wizman
Bloggers
Ces influenceurs sont invités à chaque soirée,
ils twitent leur ressenti de la soirée en direct
Permettre à tous les internautes de
commenter sur le site OVN (fil Twitter intégré
avec
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