Rapport De Stage Eram

PRESENTATION DE L'ENTREPRISE:

La société Eram est créée en 1927 par Albert-René Biotteau. Son nom provient des deux premières initiales inversées des fondateurs qui se prénommaient René et Marie (REné et MArie > RE MA > ERAM). Il s'agit aujourd'hui, de la première enseigne française de distribution de chaussures en grande diffusion couvrant toutes les gammes de chaussures : homme, femme et enfant, connue pour la vitalité de son offre, jeune, abordable et très mode, soutenue par des campagnes de publicité percutantes. Il a diversifié ses activités avec la fabrication de semelles, de revêtements de surface antidérapants et de produits d'entretien. Il fait découvrir la mode, choisir le style, accueille avec le sourire et conseille.

L'entreprise poursuit par ailleurs le développement de ses enseignes : France Arno, Texto, Bocage et TBS pour le loisir chic. Grâce à son savoir-faire, la qualité de ses créations et de ses campagnes publicitaires, Eram a donné à ses marques, une notoriété européenne.

Eram compte aujourd'hui, 452 boutiques en France, il est aussi présent à l'étranger : en France, au Luxembourg, en Belgique, en Allemagne, en Pologne, en Suisse et au Portugal, sur tous les segments de marché : en centre-ville, dans les galeries marchandes et les centres commerciaux.

Eram rue Sainte Catherine est le premier magasin de France qui goute au nouveau concept : nouveau style, nouveau logo – Eram fait peau neuve. La mise en scène des produits repositionne clairement Eram comme une enseigne mode et familiale. Le nouveau logo est à lui seul le signe de renouveau. Désormais le noir et le jaune dominent et la réalisation de fresques murales confirment qu'Eram chausse toute la famille et modernise à grands pas son concept magasin. Il suffit d'observer les clients qui rentrent dans le magasin pour comprendre son enjeu : Laetitia Cuisinaud (responsable du merchandising de la région Sud-Ouest) nous confie : « il était nécessaire de séduire la famille et de reconquérir les goûts des jeunes. »

Une collection revue et corrigée à la loupe par une équipe de 50 personnes.

IMPLANTATION DE ERAM EN FRANCE

Eram est aujourd'hui le premier fabricant français de chaussures. L'entreprise possède trois usines dans le Maine-et-Loire et est toujours contrôlée à 100 % par la famille Biotteau. Le groupe Eram a un chiffre d'affaires annuel de plus d'un milliard 700 millions d'euros, réalisés par quelque 13 000 collaborateurs, dans environ 1 700 points de vente.

L'ASSORTIMENT DU MAGASIN

Eram est présent aussi en Belgique et en Allemagne. Elle a su s'imposer comme une enseigne incontournable pour trouver des chaussures de tous styles et de haute marque. Chaque magasin dispose d'un très large assortiment et d'un stock important.

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