Présenation de Darty La Roche Sur Yon

Darty la Roche Sur Yon

I. Présentation de l‘unité commerciale Darty la Roche la Roche sur Yon

1. Fiche d’identité de l’UC Darty la Roche Sur Yon

Nom de l’unité commerciale

Darty la Roche Sur Yon

Localisation

Zone commerciale Les Flâneries

Activité Commerce de détail de Distribution dans le secteur du multimédia et de l'électroménager

Date de création

1984

Forme juridique

Société par actions simplifiée

Siège social

Bondy (France)

Slogan

Le Contrat de confiance / 36000 solutions (depuis 2011)

Nombre de salarié

26

Superficie

1 000 m² + 500 m² de réserve

Chiffre d’affaires de l’UC

Environs 12 000 000 €

2. Contexte géographique

A. Implantation géographique

L’enseigne Darty la Roche Sur Yon se situe dans la zone commerciale « les Flâneries », zone très facilement accessible grâce à l’autoroute A7, la nationale 113 et la route départementale D9.

Profitant également d’une forte attractivité étant donné les grandes surfaces qui l’entourent telles que Hyper U, Mc Donald, Buffalo Grill, Décathlon.

B. Zone de chalandise

- La zone de chalandise se sépare en trois sous zones distinctes qui sont :

- La zone primaire comprenant : La Roche sur Yon, Dompierre, La Ferrière, La Chaize le Vicomte, Fougeré, Thorigny, St Florent des Bois, Le Tablier, Challé sous les Ormeaux, Nesmy, Aubigny, Les Clouzeaux, Landeronde, Venansault, Mouilleron le Captif.

La zone primaire comprend 85 569 habitants.

3. Contexte organisationnel

A. Le réseau

a. Historique du réseau

1957 Les frères Darty ouvrent leur premier magasin.

1973 Création du «contrat de confiance».

1975 Darty entre en Bourse et lance sa politique de développement régional.

1988 Ouverture du centième point de vente.

1993 Entrée de Darty dans le groupe Kingfisher.

2003 Adhésion du groupe Kingfisher, Darty fait partie du groupe Kingfisher Electricals S.A. (Kesa).

2006 Mise sur le marché de la Darty Box.

2007 Lancement de la «Carte client» Darty et naissance de «Darty Cuisine».

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