Proposition de stratégie de promotion de la publicité

Introduction:

I. Présentation de l’action et du point de vente

1-1 Caractéristique de l’entreprise

1-2 La situation professionnelle à l’origine de l’action : le ou les événement (s) déclencheurs, le ou les produit(s) à promouvoir, le rayon concerné

II. Partie technique relative au produit ou à la ligne de produits

2-1 Plan marchéage : les 4P

2-2 Fiche de produit ou ligne de produit

III. La stratégie d’animation promotion proposée

IV. La démarche suivie pour monter l’action et le degré d’implication du candidat

4-1 Préparation de l’action

4-2 Mise en place de l’action

4-3 Déroulement de l’action

4-4 Résultats de l’action

4-5 Mon implication dans l’action d’animation promotion

V. Conclusion

INTRODUCTION

a) Caractéristique de l’entreprise :

- Historique de monoprix :

Monoprix est un hypermarché, il a succédé au magasin prisunic qui existait auparavant. Il exerce ses activités en tant que monoprix depuis 1988 et c'est à Rouen qu'ouvre le premier magasin.

En effet au cours des années 1930, période de crise, Théophile Bader, créateur des Galeries Lafayette, fonde les magasins populaires Monoprix. Au même moment, les Nouvelles Galeries lancent Uniprix et les Magasins du Printemps créent Prisunic, tous sur le même créneau de magasins citadins à bas prix. Plus tard, Monoprix lance ses marques propres.

La société rachète Uniprix en 1997 puis Prisunic en 2001 pour ne conserver que son propre marque. Dans les années 2000, face à la concurrence de la grande distribution, Monoprix fait le pari de monter en gamme, et puis en 2003, Naissance des produits textile en coton biologique et équitable, puis en 2005 le groupe lance deux nouvelles enseignes : Monop’ enseigne d'hyper proximité inspiré des convergence stores d'Outre-manche, et beauty monop’, « cosmétiques store » entièrement dédié à la beauté et à l'hygiène au quotidien. En 2007, Monoprix lance le libre-service et ses marques propres. Ouverture à Vélizy 2 de dailymonop', un magasin dédié à la restauration rapide et à l'ultra fraîcheur.

En 2008, l'enseigne ouvre son site Internet de vente de produits en ligne à Paris et à sa région. Au cours de l'année 2009, la zone de livraison du site s'étend aux autres grandes villes de France (Lyon, Angers, Nice, Marseille, Bordeaux, Nantes, Rennes, Toulouse, Montpellier, Dijon).

En juin 2012, le groupe Casino annonce son souhait de racheter les 50 % de parts détenues par le groupe Galeries Lafayette. Un accord permettra au groupe Casino d'en devenir

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