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Projet De Communication

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Par   •  24 Avril 2014  •  1 082 Mots (5 Pages)  •  881 Vues

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Travail préliminaire.

1. Oui, le travail demandé est bien un projet, puisqu'il répond à un besoin du commanditaire, ici le responsable des recrutements. En effet, la création d'une plaquette de présentation de l'entreprise est nécessaire au lancement de plan de recrutement puisqu'elle permet une présentation rapide et agréable de la société.

2. Ici, le problème de communication qui se pose est de réussir à atteindre les cibles voulues. Pechiney bénéficie d'une image sérieuse et forte, mais peu moderne et attractive, il faut donc réussir à séduire les jeunes diplômés, afin de leur montrer une nouvelle image de l'entreprise.

3. Cible principale : Hommes et Femmes, d'environ 20 à 40 ans, étant ingénieurs ou commerciaux, et vivants dans la zone de chalandise primaire et secondaire à la société (c'est-à-dire la ville de Nancy et la Lorraine).

Cœur de cible : Hommes et femmes, d'environ 23 à 30 ans, tout juste diplômés de grandes écoles de commerce ou d'ingénieur, et vivants dans la zone de chalandise primaire (Nancy même).

Cible secondaire : ceux sont les prescripteurs relatifs tels que les parents ou les proches, ainsi que les leaders d'opinions tels que les professeurs.

4. Les objectifs, pour se projet, se distinguent en trois catégories :

- Cognitif : Aluminium Pechiney n'est pas assez reconnu des jeunes, il faut donc leur montrer que l'entreprise recrute et cherche à former de jeunes diplômés. Elle n'est pas assez présente sur les forums ou à la sortie des grandes écoles, il faut l'y installer.

- Affectif : L'entreprise souffre d'une mauvaise image auprès des jeunes cadres. Bien que l'industrie soit considérée comme le noyau de l'économie, les potentiels futurs salariés préfèrent des secteurs plus attractifs. L'objectif est donc de rajeunir l'image de la société en s'appuyant sur le dynamisme des équipes et des possibilités d'avenir au sein de l'entreprise.

- Conatif : Après avoir fait connaitre et aimer, il faut faire agir la cible; c'est-à-dire réussir à générer du trafic, un arrivage de cibles. Pour cela, la plaquette de présentation envoyée aux différents forums, permet d'informer et de déplacer les jeunes diplômés.

Premier travail. Cahier des charges.

1. Présentation et contexte.

Aluminium Pechiney est une entreprise industrielle spécialisée de la filière bauxite-alumine-aluminium ainsi que dans le secteur de l'emballage, placé quatrième dans la production mondiale, et premier à l'échelle de l'Europe.

Pechiney est perçu comme un pilier de l'industriel, mais malgré cela, il n'arrive pas à attirer de nouveaux cadres ou futurs employés. En effet, l'entreprise souffre d'une image vieillissante, ne pouvant pas rivaliser face aux grandes entreprises high-tech, présentant plus de points attractifs.

La marque se place alors dans une politique de rajeunissement et de repositionnement de son image.

Le projet est simple : amener de jeunes diplômés des secteurs industriel ou commercial, à postuler au sein de l'entreprise.

2. Objectif et ressources.

L'objectif est donc de moderniser l'ensemble de l'entreprise et de l'offre d'emploi en mettant en avant le dynamisme des équipes, l'expertise des techniques et la fiabilité financière. Il faut aussi appuyer sur les différentes perspectives d'avenir et de carrière que propose Pechiney en France et à l'étranger.

Concrètement il faut donc :

- repositionner Pechiney avec une image jeune, dynamique et donc attractive.

- permettre aux recruteurs de toucher et de sensibiliser les jeunes diplômés aux secteurs industriels grâce à, entre autre, une plaquette de présentation et d'information aux allures colorées et active, mettant en scène les employés et leur vécu dans la société.

Pour réussir à atteindre les objectifs fixés, il est nécessaire de posséder certaines ressources.

Le repositionnement de l'enseigne s'effectue, dans le cadre spécifique de c e projet, majoritairement grâce à la plaquette de présentation , distribuée dans les différents

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