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Pduc Sergent Major

Commentaires Composés : Pduc Sergent Major. Recherche parmi 297 000+ dissertations

Par   •  12 Décembre 2013  •  296 Mots (2 Pages)  •  2 404 Vues

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PROJET DE DÉVELOPPEMENT DE L’UNITÉ COMMERCIALE

PARTIE 1 : ANALYSE DE L’UNITÉ COMMERCIALE

Etude du point de vente :

Localisation :

Sergent Major est une société familiale française créée en 1987 par Paul Zemmour, son actuel Président Directeur General. Cette enseigne est spécialisée dans le prêt à porter et habille les enfants de 0 à 14 ans. SERGENT MAJOR est située au sein du centre commercial Euralille étage n° 1, emplacement 100. (Annexe plan d’euralille)

Offre :

SERGENT MAJOR habille les enfants de 0 à 14 ans avec des vêtements astucieux, gais, faciles à porter et hauts en couleurs, le tout dans un style très actuel. Et parce que les modes et les besoins des enfants sont différents, SERGENT MAJOR construit ses collections enfants autour de 2 tranches d'âge : les " 2-7 ans " et les " 7-14 ans "

Le marché du prêt-à-porter enfants est segmenté entre des indépendants, les grandes surfaces et une dizaine d'enseignes nationales dont Sergent Major fait partie. Sur ce marché concurrencé, Sergent Major se positionne parmi les leaders en nombre de magasins.

En effet dans le centre commercial chaque magasin est un concurrent direct de SERGENT MAJO car elle est soumise à une concurrence accrue avec de nombreux magasin et une clientèle variée. (Annexe liste des magasins d’euralille)

En concurrent indirecte il y a la rue de Paris à proximité avec ses nombreux magasins d’enfant comme « Verbaudet, catimini, tape a l’œil, du pareil au même, chauss’momes, okaidi, obaibi »

La cible de client est principalement les parents qui achètent pour leurs enfants, mais aussi les grands-parents ainsi que les proches qui viennent offrir un cadeau pour la naissance au rayon Bébé ou en leur prenant une carte cadeau on parle alors de motivation oblative qui correspond à la volonté de faire plaisir à autrui.

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