Méthode Conduite De Projet

INTRODUCTION

Parte 1.1 : entreprise, secteur, activité, réseau, CA+ évolution, effectif, nombre de part de vente si réseau

PARTIE 1 : PRESENTATION DE L’ENTREPRISE, et, DE MON ROLE (10 pages)

1 .1 « Signalétique » et bref historique

au niveau du groupe/ du réseau (stratégie intensive, sélective)

au niveau de mon point de vente

CA+évolution, effectif, nombre de points de vente sur région, Pays,

PDM rang national leader

1.2 Organigramme organisation et mode de management

mon rôle

1.3 L’offre de l’entreprise, et sa politique du MIX MARKETING

Politique produit : étendue de la gamme, produits leader, d’appel…

Politique de marques nationales, MDD, marques propres, produits génériques

Cycles de vie des gammes/ produits

Services gratuits ou payant ?

Politique d’innovation/démarche qualité

Politique prix : stratégie d’alignement, de pénétration, d’écrémage ?

Ou différentes stratégies suivant les gammes, les clientèles, ou les périodes d’utilisation? cf. stratégie de prix modulés ?

Politique de prix en achat travailler avec une centrale d’achat ? Comment ?

Politique de prix en aval « avec quel coefficient, marge ? RRRE ?

Facteurs à la hausse, ou à la baisse ? Contraintes réglementaires ?

Politique de distribution, et de marchandisage : (réseau : muticanal…)

Emplacement stratégique, ou non ?

Vente en magasin concept et choix de marchandisage+animation des vitrines

VADS site marchand « part de chacun dans le CA ?

VPC évolution ?

Politique de communication

communication MEDIA + site vitrine ?

communication HORS MEDIA (promotions

Relations publiques : foires/salon, relations presse,

évenementiel, sponsoring/ mécénat

marketing direct mailing/

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