Module Marketing
Dissertation : Module Marketing. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar 301301 • 21 Novembre 2012 • 6 058 Mots (25 Pages) • 1 278 Vues
Modules de Formation pour
Petites et Moyennes Entreprises (PME)
DRAFT
Module 2
Marketing et
Etude de Marché
• L'Approche "4P" en Marketing
• Modèle d'Etude de Marché
• Exercice d'Etude de Marché sur le Terrain
Dakar 2007
Agence de Développement et d'Encadrement des Petites et Moyennes Entreprises
Module 2 sur 7
Modules de Formation pour Petites et Moyennes Entreprises (PME)
Module 2
Marketing et
Etude de Marché
• L'Approche "4P" en Marketing
• Modèle d'Etude de Marché
• Exercice d'Etude de Marché sur le Terrain
Dakar 2007
Agence de Développement et d'Encadrement des Petites et Moyennes Entreprises
Module 2 sur 7
Impressum:
Edition:
Agence de Développement et d'Encadrement
des Petites et Moyennes Entreprises (ADEPME)
9, Fenêtre Mermoz, Avenue Cheikh Anta Diop, BP 333 Dakar,
Tél. (221) 869.70.70, Fax 860.13.63,
adepme@orange.sn, Site: www.adepme.sn
En collaboration avec:
Programme Promotion de l'Emploi des Jeunes en Milieu Urbain (PEJU)
de la Coopération Allemande (à travers KfW et GTZ)
Tél. 450.09.95, peju@senegal-entreprises.net
Rédaction
Dieter Gagel
Site Web d'Appui aux Entreprises (Business Development Services - BDS)
www.senegal-entreprises.net
Juin 2007, Dakar, Sénégal
Sommaire
Emploi du Temps
Note didactique
1. Stratégies de Marketing 1
• Le Plan Marketing 1
o Introduction au marketing et format du plan marketing 1
o Stratégies de vente: liste de contrôle - analyse des consommateurs 2
o Stratégies par rapport à la concurrence 3
o Liste de contrôle: analyse de la concurrence 4
• L'Approche "4P" 5
o Produit 6
Qualité et marché, normalisation, marque, étiquetage,
diversification, liste de contrôle
o Prix 8
Compétition versus rentabilité, établissement de prix,
comparaison des prix, stratégies différentes de prix
o Place 10
Coûts, lieu stratégique, infrastructure adaptée
o Promotion 11
Clientèle potentielle, prix de promotion, brochures, publicité
à travers des journaux, TV, radio, Internet, foires, expositions
2. Etude de Marché détaillée 12
• Liste de contrôle pour étude de marché 12
• Format d'étude de marché 14
o Description de produit
o Segment de marché
o Analyse de demande
o Analyse de l'approvisionnement
o La concurrence
o Stratégies de marketing
Produits, prix, place, promotion
o Prévision de ventes
o Budget et emploi du temps de marketing
• Schéma détaillé de budget de marketing 18
3. Exercice d'Etude de Marché simplifiée sur le Terrain 19
• Liste de contrôle pour étude de marché simplifiée 19
• Format simplifié et restreint d'étude de marché 20
o Activité de l'entreprise
o Produits et Services
o Concurrents: emplacement des concurrents, présentation
o Produits
...