Mission Communication Institutionnelle

a) Les objectifs de l’entreprise sont :

b)

Quantitatif :

-Augmenter son chiffre d’affaire

-Rester leader sur le marché régional

-Vendre plus de produit

Qualitatif :

-Valoriser son image de marque

-Faire connaitre et améliorer sa notoriété

-Déclencher l’intention de faire construire une maison individuelle

c) Les cibles principales de l’entreprise sont les prospects et plus particulièrement les ménages qui souhaitent accéder a la propriété et souhaite ainsi une maison individuelle. Les notaires peuvent également jouer un rôle de prescripteur.

c)

Medias et supports Justification

Presse quotidienne régionale Diffusion rapide des messages avec un ciblage précis de la zone. Cout peu élevé

Journaux d’annonces Public précis habitué de ce type de journal, public averti

Journal des notaires Magasine d’information immobilière

Télévision Bonne qualité de publicité avec des images qui donnent envie et un public large touché. Grosse popularité auprès des consommateurs

Internet Audience en croissance, visible part tous les internautes

Affichage Attire l’attention des clients, visible par tous

Choix du média :

-Disponibilité

-Budget

-Cible

-Législation

Choix du support :

-Audience

-Duplication audience

d)

Moyens Cout Part en %

Presse 227850 35

TV 97650 15

Petite annonce 97650 15

Internet 97650 15

Affichage 130200 20

Total 651000 100

Part du budget dans le chiffre d’affaires : 105000000*0.62 / 100 = 651000

Premier calcul : 651000*35/100=227850

e)

Plan Media de MAISON TRECOBAT

Media Agence Détails Date Budget

Presse quotidienne régionale

Journaux d’annonces

Journal des notaires

Télévisons

Internet

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