Management Le Groupe M6
Rapports de Stage : Management Le Groupe M6. Recherche parmi 297 000+ dissertationsPar lili38 • 11 Mars 2012 • 475 Mots (2 Pages) • 5 471 Vues
Etude de cas page 41
Management
LE GROUPE MULTIMEDIA M6
Question 1 :
Les indicateurs de mesure de la performance : un indicateur de performance est une information devant aider un acteur individuel ou plus généralement collectif, à conduire le coût d’une action vers l’atteinte d’un objectif ou devant lui permettre d’en évaluer le résultat. Les indicateurs peuvent être quantitatifs (chiffre d’affaire, bénéfice, production stockée…) ou qualitatifs (satisfaction des clients, qualité des produits et des services, climat social).
Pour un groupe multimédia, l’indicateur le plus connu est l’audience. Celle-ci est mesurée par le fameux audimat (10,9 % de part d’audience auprès de l’ensemble du public au mois de septembre 2010, soit le deuxième meilleur score de l’année 2010). Par ailleurs, on mesure le bénéfice et la marge ainsi que la trésorerie. Enfin dans la mesure où la publicité est une composante essentielle du chiffre d’affaire, on mesure l’évolution des recettes publicitaires.
Question 2 :
Pour une chaîne TV privée, les ressources procurées par la publicité sont essentielles. Elles représentent un pourcentage élevé du chiffre d’affaire et elles sont un élément déterminant du résultat. Dans une période de crise, les annonceurs ont tendance à restreindre leurs dépenses de publicité.
La politique des dirigeants de M6 est cependant d’avoir des baisses de recettes publicitaires inférieurs à la baisse générale des budgets. La croissance du marché publicitaire est faible, M6 limite donc sa dépendance en diversifiant ses sources de revenus.
Question 3 :
FORCES ET FAIBLESSES DE LA VALEUR
Les points forts de la valeur :
M6 n'est plus seulement la chaîne des
jeunes mais une vraie chaîne généraliste. Le
groupe réalise d'importants investissements
dans les programmes destinés aux adultes.
M6 tente de limiter sa dépendance au marché
publicitaire en diversifiant ses sources de
revenus. Le chiffre d'affaires des
diversifications est équivalent à celui de la
publicité.
Les points faibles de la valeur :
La structure financière du groupe est saine.
M6 a su profiter de la montée en puissance
des chaînes thématiques et s'est renforcé
dans le domaine de la TNT par le biais de W9,
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