Management Des Entreprises

MANAGEMENT DES ENTREPRISES DEVOIR N°2

Question 1 : Caractérisons l’organisation d’IKEA.

IKEA

Type

Entreprise privé à but lucratif

Métier

Vente de meubles et de décorations

Taille

12 milliards de dollars de chiffre d’affaires (en 2004), 231 magasins dans le monde, entreprise internationale

Champ d’action

La production et la commercialisation d’objets et de meubles en kit en kit à prix discount

Ressources

Humaines : 90 000 salariés dans le monde dans 44 pays dont 6700 en France

Financières : Chiffre d’affaire de 12 milliards de dollars dans le monde (en 2004) et de 1.5 milliards d’euros en France (en 2006)

Matérielles : 231 magasins dans le monde dont 19 en France

Finalité

L’entreprise IKEA cherche à développer ses parts de marché en proposant à ses clients des produits à des prix très bas et elle espère ainsi devenir leader en France d’ici 2015 voir leader mondial dans son domaine

Question 2 : Précisons en les illustrant les avantages concurrentiels d’IKEA.

Grâce à un management paternaliste (attitude protectrice vis-à-vis des employés), l’entreprise IKEA se définit comme une vraie famille où responsables et employés communiquent ensemble ce qui a pour objectif la motivation du personnel dans la réalisation des objectifs fixés, d’où le très bon niveau de C.A réalisé (exemple : 1.5 milliards d’euros en France en 2006)

IKEA propose des produits à des prix bas ce qui a pour conséquence de rendre la marchandise accessible au plus grand nombre, ce qui lui permet de gagner des parts de marché

Elle dispose d’un positionnement d’entrée de gamme et n’a pas besoin de faire de promotions car ces produits sont discount dès leur conception

IKEA mise sur des meubles en kit facile à installer ce qui convient parfaitement au style de vie actuel de la population qui déménage de plus en plus souvent et qui change régulièrement de mobilier

Une organisation optimisée afin de réduire les frais qui lui permet d’assurer sa pérennité

Question 3 : Caractérisons l’organisation HP

HP

Type

Entreprise

Finalité

Organisation à but lucratif qui chercher à assurer sa pérennité sur son marché

Secteur d’activité

Informatique

Performances

100 milliards de dollars de chiffre d’affaire, prix de design avec deux Red Dot Awards, n°1 du PC portable

Microenvironnement

Concurrents :

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