Management Des Entreprises

Analyse du contexte

Le groupe IKEA

1. L’organisation IKEA :

- Type : Entreprise privée internationale suédoise appartenant à la Fondation IKEA.

- Métier : Concepteur et vendeur d’équipements domestiques à bas prix.

- Taille : 231 magasins, 90000 employés, répartis dans 44 pays pour un chiffre d’affaire de 12 milliards de dollars en 2004.

- Champ d’action : Développement, achat, distribution et vente de détail, de mobilier et de décoration en kit.

- Ressources : 90000 employés dans le monde dont 6700 en France./ Chiffre d’affaire de 12 milliards de dollars (2004) dans le monde, et de 1.5 milliards d’euros (2006) en France.

- Finalité : IKEA souhaite assurer la pérennité de l’entreprise en continuant de d’installer ses structures dans le monde entier. L’entreprise souhaite devenir le leader numéro 1 en France d’ici 2015.

2. Les avantages concurrentiels d’IKEA :

L’entreprise IKEA possède de nombreux avantages concurrentiels :

- IKEA fait de nombreuses économies à travers le lieu de fabrication de ses produits (ils sont dessinés en Suède mais fabriqués dans des pays émergeants d’Asie). D’autres économies sont réalisées notamment à travers une culture de l’entreprise « unique » : positionnement généraliste d’entrée de gamme, groupes homogènes d’employés suivis d’une philosophie scandinave de gestion (designers suédois, produits identiques, organisation optimisée et hiérarchie plate au sein de l’entreprise).

- La marque est connu dans le monde entier, pour sa diversité de produits à bas prix accessible au plus grand nombre, la marque n’a donc pas besoin faire de promotion car les prix sont réduits dès leur conception. Elle n’hésite pas non plus à ajuster ses prix pour rester concurrentielle (5.5% de baisse en 2005 puis 2.6% en 2006)

- L’entreprise ne cesse d’innover en intégrant à ses magasins par exemple des restaurants, structures de jeux pour les enfants ou encore des reconstitutions de chambres d’enfants ou autres pièces d’une maison au sein du magasin afin de créer un atmosphère familiale.

- Le catalogue est un élément clef de l’aspect promotionnel car il propose entre 2000 et 3000 produits.

- L’entreprise a démocratisé et largement diffusé le concept du meuble en kit.

Le groupe HP

3. L’organisation HP :

- Type : Entreprise privée californienne, multinationale.

- Finalité : Assurer la pérennité de l’entreprise et rester le leader mondial de l‘informatique.

- Secteur d’activité : Vente de matériel informatique.

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