L’image de marque de Danone

1) L’image de marque de Danone

Les produits que proposent Danone sont perçus par le consommateur comme des produits de qualité. Pour acquérir une telle notoriété Danone n’a cessé de mettre en place des stratégies, qui lui on permit d’amélioré son image d’année en année. Nous allons voir quelles sont les différentes stratégies adopté par le groupe Danone pour bénéficier d’une telle image :

Tout d’abord, le groupe Danone décide de recentré ses métiers autours 4 métiers essentiellement axé sur la santé. Ces 4 métiers sont :

- Les produits laitiers : Numéro 1 mondial des produits laitiers

- Les boissons : numéro 2 mondial de l’eau embouteillée

- L’alimentation infantile : numéro 2 mondiale de l’alimentation infantile

- La nutrition clinique : numéro 3 européen de la nutrition médicale

En recentrant ses métiers Danone à prit cinq engagements fondamentaux dans sa nouvelle charte Alimentation, Nutrition & Santé qui ont pour but :

- Proposer des solutions nutritionnelles adaptées en permanence aux besoins et recommandations nutritionnels, aux goûts et aux revenus des populations locales

- Développer des produits dont les bienfaits pour la santé sont pertinents et démontrés scientifiquement et dont le profil nutritionnel est adéquat

- Informer les consommateurs de façon claire et diffuser une publicité responsable

- Promouvoir une alimentation et un mode de vie sains

- Relever les principaux défis sociétaux en matière de santé et de nutrition

En recentrant ses métiers et en prenant ses engagements Danone à montré qu’il se préoccuper de son client, ce qui lui à permis d’acquérir une image seine et de qualité

Danone a également mis en place une stratégie d’écrémage qui consiste à pratiquer un prix élevé qui sélectionne les clients mais permet de bénéficier d’une image haut de gamme et d’augmenter les marges (exemple de produit : EVIAN et ACTIMEL.) En adoptant cette stratégie Danone à donc positionné ses produis comme étant des produits de qualité.

Le groupe Danone à également su se donné une image d’elle différente voir unique en adoptant une stratégie de différentiation du produits qui consiste a différencier son produit vis à vis de ceux de la concurrence par des caractéristiques perçues comme unique par le consommateur.

...