Les Gammes De Produits
Recherche de Documents : Les Gammes De Produits. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar lulu_06 • 1 Octobre 2014 • 300 Mots (2 Pages) • 937 Vues
La gamme de produit:
Définition d’une gamme de produits:
Une gamme de produits est généralement définie comme un ensemble de produits de même catégorie ou répondant au même type de besoin proposé par une même marque ou fabricant. Une gamme se caractérise par sa largeur, sa longueur et sa profondeur:
Largeur d’une gamme: elle est égale au nombre de lignes ou de famille de produit.
Profondeur de la marque: elle est égale au nombre de modèle différents au sein de chaque ligne.
Longueur de la gamme: c’est le nombre total de tous les produits différents qu’elle comporte. c’est la somme des produits de toutes les lignes.
Pour des entreprises ayant un portefeuille de marques et produits très développé, l’appréhension et le découpage des gammes est complexe.
Le premier niveau de découpage des gammes de L’Oreal Paris peut par exemple, donner les gammes principales ou familles de produits suivantes :
Coloration Maquillage Soin de la peau Soin du cheveu Coiffants
La famille Soin de la peau peut également être divisée en gammes :
Soin du visage Soin du corps Solaires Nettoyants
Dans un univers plus réduit et plus simple la marque Signal propose 3 gammes :
La gamme des brosses à dents La gamme dentifrices La gamme bains de bouche
La gamme brosse à dent est constituée de 5 lignes de produits
classiques techniques premiums électriques enfants
La ligne de produit "brosse à dent classique" est constitué de 3 références:
Dans certains cas une marque spécifique peut être rattachée et se confondre avec une gamme. Chez L’Oreal Paris la marque Revitalift est utilisée pour la gamme des produits anti-rides.
On utilise parfois abusivement le terme de gamme pour désigner l’ensemble des produits proposés par une entreprise et répondant à différents besoins. Dans ce cas on devrait plutôt utiliser le terme de portefeuille de produits.
PROFONDEUR
LARGEUR DE LA GAMME CLARINS (Nombre de lignes)
LONGUEUR DE LA GAMME: nombre totale de produits
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