Les Facteurs Clés De Succès Des Boissons énergétiques

elemeLa part de marché

La part de marché est un indicateur essentiel pour l'entreprise.

La mesure de la part de marché permet à une marque de se situer sur son marché.

La part de maventes totales du marché.

Attention à bien Qu'est-ce qu'un marché?

Au sens premier on parle de marché pour désigner l’ensemble des données chiffrées relatives à un produit ou un service, plus ou moins segmenté (ex : le marché des yaourts allégés, le marché de l’automobile).

Par extension, on désigne aussi par marché l’ensemble des individus concernés de près ou de loin par le produit : consommateurs ou acteurs pouvant influencer les ventes d’un produit ou d’un service (acheteurs, leader d’opinion, distributeurs…) par exemple le marché des seniors, le marché américain.

Au programme de cette partie:

1.1 Segmentation de marché

1.2 Cycle de vie du marché

1.3 Se situer dans son marché

1.4 la part de marché

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les produit) et l’unité de mesure : part de marché en volume (unités vendues) ou part dAccueil1. Qu'est-ce qu'un marché?1.1 Segmentation1.2 Cycle de vie1.3 Positionnement1.4 Part de marché2. Objectifs de l'étude de marché3. Les différents types d'études4. Etudes sectorielles5. Panels6. Etudes quantitatives6.1 Echantillonnage6.2 Les étapes7. Enquêtes en ligne8. Etudes de satisfaction9. Etudes qualitatives10. Qu'est ce que le Data Mining?11. Les logiciels utilisés12. Les principaux Instituts d'étudeLiensContact

Le cycle de vie du marché

Les différentes phases du cycle de vie d'un marché sont les suivantes :

• lancement

• développement

• maturité

• déclin

Ce cycle de vie n’est pas forcément homogène : un marché peut redémarrer après une phase de déclin par effet de mode, de repositionnement, de modernisation, d’impact d’un autre marché etc.

En effet, les marchés sont souvent interdépendants : actuellement le marché de l’automobile et celui du pétrole par exemple (cependant, avec le déclin de la production

de pétrole d'ici quelques dizaines d'années, cela va évoluer et cela a déjà commencé avec le lancement des moteurs hybrides pour rendre la voiture moins dépendante du pétrole).

Voici quelques exemples de marchés et leurs degrés de maturité respectives :

• Marché en phase de lancement : les services payants sur Internet. On peut citer par exemple

les

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