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Le marché des cosmétiques en général est un marché en maturité

Thèse : Le marché des cosmétiques en général est un marché en maturité. Recherche parmi 297 000+ dissertations

Par   •  26 Mai 2015  •  Thèse  •  218 Mots (1 Pages)  •  779 Vues

3) La Concurrence

Le marché des cosmétiques en général est un marché en maturité.

Le taux de croissance de ce marché est définit comme fort en hausse de 5,1%.

Le potentiel de l’industrie est fort dans la mesure où i est en perpétuel renouvellement à cause des innovations constantes et des tendances toujours en mouvements donc il n’y a aucun risque pour que son potentiel diminue notamment avec les nouveaux marchés qui s’ouvrent (hommes, chiens ect…) qui représente un révélateur de croissance.

Notre analyse concurrentielle du marché des cosmétiques des pré-adolescents nous a montrée qu’ils existent beaucoup plus de concurrents américains et encore très peu de concurrents Européens.

Pionnier en la matière le magasin Macy’s a lancé en 2011 la gamme Material Girl Beauty signée par la chanteuse Madonna et sa fille lourdes 14 ans.

La collection offre des cosmétiques girly rock aux parfums sucrés tels des nettoyants pour le corps, des lotions et brumisateurs, du parfum, du brillant à lèvre ou encore du vernis a ongles.

La marque joue également sur l’humour en choisissant des noms drôles comme le « Wiked Watermelon » (Pastèque malicieuse), « Sinful Sugar » (Péché Sucré), « Flirty Fruit »

La ligne est commercialisée dans les rayons de la chaine américaine de magasin Macy’s et sur son site internet, a des prix oscillant entre 7 et 12 dollars.

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