Le Groupe Alès

Devoir 1

Question 1

Le groupe Alès est articulé par deux logiques qui se complètent et permettent à l'entreprise de prospérer, la logique entrepreneuriale et la logique managériale. La logique entrepreneuriale consiste à créer et innover tout en étant le celui qui apporte le capital à l'entreprise, elle est basé de ce fait sur la prise de risque de la conception d'un projet, d'un produit, à sa commercialisation. C'est ce qu'a fait Patrick Alès en étant le précurseur de soins à base de plantes pour les cheveux, qui ont permis à son entreprise de devenir le groupe Alès tel qu'on le connait de nos jours. Aujourd'hui la recherche et le développement de soins, mais aussi de cosmétique reste le travail de Patrick Alès, cependant l'aspect commercial et marketing de l'entreprise a été pris en main par une personne étrangère après sa démission du poste de directeur général et le refus de son fils à prendre la relève.

L'arrivée de Lorenza Batignello en tant que nouvelle directrice générale, ne lui attribut pourtant pas le même statut que Patrick Alès. Elle n'est pas devenue propriétaire mais va juste disposer des capacités économique, techniques et humaines de l'entreprise pour poursuivre son développement et la faire fructifier, elle a été désignée en tant mandataire par les actionnaires du groupe Alès. Elle devra gérer et diriger l'entreprise déjà existante. Elle sera donc dans une logique Managériale. Son travail consistera à mettre en valeur l'image d'origine de Liérac et Phyto mais aussi relancer l'activité de l'entreprise à l'international. Pour se faire, elle devra favoriser le travail d'équipe et cultiver l'esprit d'appartenance chez les salariés pour optimiser au mieux leurs capacités de travail, et ainsi atteindre ses objectifs.

Question 2

Elle est créatrice et aussi propriétaire,

Elle incarne le pari de l’innovation et son dynamisme assure la réussite de son entreprise,

Elle crée des activités nouvelles ou développe des activités existantes,

Elle sait prendre des risques pour anticiper une opportunité économique,

Elle a le goût de la victoire,

La reprise d’entreprise s’inscrit également dans cette démarche.

Mme Battigello est une innovatrice, une créatrice. Elle commence dès le début de sa carrière avec le changement du packaging d’un paquet de madeleines. Prise de risque et saisie des opportunités font également partie de ses qualités et lui ont permis de passer de L’Oréal à Liérac, qu’elle a mené vers la place de challenger. Enfin, elle est tournée vers le client et non vers l’entreprise, ce qui lui permet d’être à l’écoute de son environnement et de pouvoir saisir les opportunités qui se présentent.

Question 3

Le manager dirige aujourd’hui l’entreprise en entrepreneur pour pouvoir faire face aux évolutions de son environnement et aux contraintes qu’elles imposent mais aussi les anticiper. Il prend des risques,

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