La Vache Qui Rit

De nos jours, la majorité des grandes enseignes adaptent leurs produits sur les marchés étrangers, on parle donc d’adaptation locale. Le but est de maximiser les ventes tout en satisfaisant les besoins solvables des clients. L’adaptation d’un produit sur un marché étranger consiste à offrir aux consommateurs du pays visé un produit adapté à leurs goûts, à leurs préférences mais également à leurs besoins. L’adaptation concerne en général les caractéristiques du produit en lui-même (le nom, le design, le goût, l’emballage,…) mais peut aussi concerner la communication de celui-ci.

Nous allons plus particulièrement nous pencher sur le cas de la célèbre marque de fromage française : « La vache qui rit ».

C’est une marque de fromage très célèbre (connue par 99% de la population française), qui fût créée en 1921 par Léon Bel et Emile Graf. C’est un fromage fondu, de fabrication industrielle, des fromageries Bel.

Sachant que La vache qui rit est devenue le fromage fondu le plus consommé dans le monde, Nous pouvons nous demander comment la vache qui rit nature a-t-elle été adaptée au marché turc ?

Pour répondre à cette question, nous verrons dans un premier temps les caractéristiques de La vache qui rit nature en France, en

Ensuite dans une seconde partie nous étudierons ses caractéristiques en Turquie.

Enfin, nous présenterons les différences remarquées entre ces deux produits.

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