La Marque Comme Outil De La Mise En Valeur De L'offre

La mise en valeur de l’offre.

La marque comme outil de mise en valeur de l’offre.

Bien souvent la mise en valeur de l’offre pousse à s’interroger sur la marque comme outil de la mise en valeur de l’offre. La marque est un signe distinctif et qui confère à son titulaire le droit exclusif d’exploitation du signe des produits ou des services définis. Mais la marque est-elle utilisée pour valoriser l’offre ?

La marque utilisée comme outil de mise en valeur de l’offre.

Il est intéressant de voir cette marque (Rolex) mise en valeur par des sportifs, des personnalités, des ecclésiastiques, des acteurs, des chanteurs, des hommes d’affaires, etc. Parmi ces célébrités citons Nick Nolte, Belmondo, le Dalaï Lama et Jean-Paul II, Niki Lauda, Steve Mc Queen … Avec le président Sarkozy, Rolex est devenue un emblème de montre de qualité. L'emballage est l'apparence physique du produit, il est aussi pour un grand nombre de consommateurs l'image de la marque, c’est la figure la plus représentative de l'image de la marque. Avec la marque, le packaging est devenu le vecteur permanent de la communication pour les entreprises. Un support déterminant car la majorité des achats sont effectués dans les grandes et moyennes surfaces par des consommateurs de plus en plus versatiles et exigeants.

Les raisons économiques de la mise en valeur.

Une bonne communication sur la marque permet une meilleure valorisation de l’entreprise par le marché et favorise l’obtention de financements. Il est possible de mettre en avant sa marque, pour qu’elle soit immédiatement reconnue et associée à l’image recherchée. La marque peut être complétée du nom de la gamme, donnant une nouvelle dynamique au positionnement. Choisir ses canaux de communication et de diffusion pour mettre en valeur une marque, la communication est essentielle. Pour se mettre en valeur, il est essentiel de sélectionner ses partenaires avec soin : magasins assimilés au luxe ou commerce exclusif. Pour influencer les consommateurs à choisir une marque, la mise en valeur repose sur le conditionnement, la promotion de vente et la publicité. Les enjeux de la mise en valeur de l’offre par la marque par rapport à son attractivité correspondent à la mise en valeur du produit donc à son attractivité.

C’est cela qui incitera les consommateurs à faire un premier achat d’essai de ce produit. Puis l’acaht des produits par les consommateurs valorisera la marque.

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