L'unité commerciale Celio au sein du bureau
Étude de cas : L'unité commerciale Celio au sein du bureau. Recherche parmi 297 000+ dissertationsPar dissertation • 1 Avril 2012 • Étude de cas • 980 Mots (4 Pages) • 2 831 Vues
« Celio, C’est l'HOMME « Celio, C’est l'HOMME »
A/ L’UNITE COMMERCIALE AU SEIN DU RESEAU :
Activité : Prêt-à-porter masculin
Forme juridique : SA
Capital : 8 153 904 €
Siège social : 21 rue Blanqui - 93400 St Ouen
Part de marché : 12% sur le prêt à porter masculin
I/ BREF HISTORIQUE :
- 1985, Création de CELIO. (Marc et Laurent Grosman)
- 1992, CELIO début de conquête à l'international (premier magasin en Belgique).
- 1996, Ouverture du premier grand magasin de 1000 m2 à Paris (place de l'Opéra).
- 2002, Inauguration du magasin amiral (flagship) sur les champs Elysées à Paris.
- 2007, Lancement d'un nouveau concept entièrement dédié à la ville: celio club
- 2009, Lancement de l'e-boutique. (http://www.celio.com/fr/home.aspx)
II/ CONCURRENTS :
- Direct :
o Jules concurrent principal avec moins de 5% de part de marché
o Brice /DELAVEINE
- Indirect :
o H&M, Gap, Zara, Armand Thierry, Cyrillus, Massimo Dutti
III/ COMMUNICATION :
Politique de communication basée essentiellement sur l’affichage dans les grandes villes ainsi que sur les PLV dans les différentes unités commerciales.
IV/ DEVELOPPEMENT ET PERFORMANCES :
• Leader du prêt-à-porter masculin en France avec 12% de part de marché
• Près de 1000 magasins dans le monde dont près de la moitié en France.
• Enseigne implantée dans 70 pays, sur les 5 continents.
• Plus de 6000 femmes et hommes travaillent sous la marque celio à travers le monde.
• 4 collections par an; 500 modèles en moyenne par collection.
• 800 pièces par collection conçues et dessinées par l’équipe de style celio.
• 35 millions de pièces vendues par an.
• 4 modes de distribution (succursales, affiliés, franchisés et en joint venture).
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A/ L’UNITE COMMERCIALE AU SEIN DU RESEAU :
Activité : Prêt-à-porter masculin
Forme juridique : SA
Capital : 8 153 904 €
Siège social : 21 rue Blanqui - 93400 St Ouen
Part de marché : 12% sur le prêt à porter masculin
I/ BREF HISTORIQUE :
- 1985, Création de CELIO. (Marc et Laurent Grosman)
- 1992, CELIO début de conquête à l'international (premier magasin en Belgique).
- 1996, Ouverture du premier grand magasin de 1000 m2 à Paris (place de l'Opéra).
- 2002, Inauguration du magasin amiral (flagship) sur les champs Elysées à Paris.
- 2007, Lancement d'un nouveau concept entièrement dédié à la ville: celio club
- 2009, Lancement de l'e-boutique. (http://www.celio.com/fr/home.aspx)
II/ CONCURRENTS :
- Direct :
o Jules concurrent principal avec moins de 5% de part de marché
o Brice /DELAVEINE
- Indirect :
o H&M, Gap, Zara, Armand Thierry, Cyrillus, Massimo Dutti
III/ COMMUNICATION :
Politique de communication basée essentiellement sur l’affichage dans les grandes villes ainsi que sur les PLV dans les différentes unités commerciales.
IV/ DEVELOPPEMENT ET PERFORMANCES :
• Leader du prêt-à-porter masculin en France avec 12% de part de marché
• Près de 1000 magasins dans le monde dont près de la moitié en France.
• Enseigne implantée dans 70 pays, sur les 5 continents.
• Plus de 6000 femmes et hommes travaillent sous la marque celio à travers le monde.
• 4 collections par an; 500 modèles en moyenne par collection.
• 800 pièces par collection conçues et dessinées par l’équipe de style celio.
• 35 millions de pièces vendues par an.
• 4 modes de distribution (succursales, affiliés, franchisés et en joint venture).
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