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L'unité commerciale Celio au sein du bureau

Étude de cas : L'unité commerciale Celio au sein du bureau. Recherche parmi 297 000+ dissertations

Par   •  1 Avril 2012  •  Étude de cas  •  980 Mots (4 Pages)  •  2 831 Vues

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« Celio, C’est l'HOMME « Celio, C’est l'HOMME »

A/ L’UNITE COMMERCIALE AU SEIN DU RESEAU :

Activité : Prêt-à-porter masculin

Forme juridique : SA

Capital : 8 153 904 €

Siège social : 21 rue Blanqui - 93400 St Ouen

Part de marché : 12% sur le prêt à porter masculin

I/ BREF HISTORIQUE :

- 1985, Création de CELIO. (Marc et Laurent Grosman)

- 1992, CELIO début de conquête à l'international (premier magasin en Belgique).

- 1996, Ouverture du premier grand magasin de 1000 m2 à Paris (place de l'Opéra).

- 2002, Inauguration du magasin amiral (flagship) sur les champs Elysées à Paris.

- 2007, Lancement d'un nouveau concept entièrement dédié à la ville: celio club

- 2009, Lancement de l'e-boutique. (http://www.celio.com/fr/home.aspx)

II/ CONCURRENTS :

- Direct :

o Jules concurrent principal avec moins de 5% de part de marché

o Brice /DELAVEINE

- Indirect :

o H&M, Gap, Zara, Armand Thierry, Cyrillus, Massimo Dutti

III/ COMMUNICATION :

Politique de communication basée essentiellement sur l’affichage dans les grandes villes ainsi que sur les PLV dans les différentes unités commerciales.

IV/ DEVELOPPEMENT ET PERFORMANCES :

• Leader du prêt-à-porter masculin en France avec 12% de part de marché

• Près de 1000 magasins dans le monde dont près de la moitié en France.

• Enseigne implantée dans 70 pays, sur les 5 continents.

• Plus de 6000 femmes et hommes travaillent sous la marque celio à travers le monde.

• 4 collections par an; 500 modèles en moyenne par collection.

• 800 pièces par collection conçues et dessinées par l’équipe de style celio.

• 35 millions de pièces vendues par an.

• 4 modes de distribution (succursales, affiliés, franchisés et en joint venture).

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A/ L’UNITE COMMERCIALE AU SEIN DU RESEAU :

Activité : Prêt-à-porter masculin

Forme juridique : SA

Capital : 8 153 904 €

Siège social : 21 rue Blanqui - 93400 St Ouen

Part de marché : 12% sur le prêt à porter masculin

I/ BREF HISTORIQUE :

- 1985, Création de CELIO. (Marc et Laurent Grosman)

- 1992, CELIO début de conquête à l'international (premier magasin en Belgique).

- 1996, Ouverture du premier grand magasin de 1000 m2 à Paris (place de l'Opéra).

- 2002, Inauguration du magasin amiral (flagship) sur les champs Elysées à Paris.

- 2007, Lancement d'un nouveau concept entièrement dédié à la ville: celio club

- 2009, Lancement de l'e-boutique. (http://www.celio.com/fr/home.aspx)

II/ CONCURRENTS :

- Direct :

o Jules concurrent principal avec moins de 5% de part de marché

o Brice /DELAVEINE

- Indirect :

o H&M, Gap, Zara, Armand Thierry, Cyrillus, Massimo Dutti

III/ COMMUNICATION :

Politique de communication basée essentiellement sur l’affichage dans les grandes villes ainsi que sur les PLV dans les différentes unités commerciales.

IV/ DEVELOPPEMENT ET PERFORMANCES :

• Leader du prêt-à-porter masculin en France avec 12% de part de marché

• Près de 1000 magasins dans le monde dont près de la moitié en France.

• Enseigne implantée dans 70 pays, sur les 5 continents.

• Plus de 6000 femmes et hommes travaillent sous la marque celio à travers le monde.

• 4 collections par an; 500 modèles en moyenne par collection.

• 800 pièces par collection conçues et dessinées par l’équipe de style celio.

• 35 millions de pièces vendues par an.

• 4 modes de distribution (succursales, affiliés, franchisés et en joint venture).

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