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L'impact De FREE Sur Le Marché De La téléphonie Mobile

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Par   •  14 Décembre 2012  •  294 Mots (2 Pages)  •  1 922 Vues

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L’arrivée de FREE sur le marché mobile

But : Quel est l’impact de l’arrivée de Free sur le marché de la téléphonie mobile ?

I. Le lancement de FREE mobile :

Le 10 janvier 2012 Free lance son offre Free Mobile avec des tarifs défiant toute concurrence (19,99 euros pas mois en tout illimité, 2 euros par mois pour 1h et 60 SMS).

Free tient donc sa promesse de diviser les prix du marché par 2 car son offre est même 2,5 fois moins chère qu’un forfait chez les concurrents.

II. Les stratégies marketing et communication :

L’axe majeur de la stratégie de Free sur le mobile est bien entendu l’instauration des prix attractive sur le marché du mobile sans engagement.

Ainsi, lors de la conférence de presse de lancement de cette offre, le dirigeant de Free, s’est appuyé exclusivement sur la publicité comparative pour promouvoir son offre.

Derrière des slogans ravageurs, le fondateur de Free s’est donc attaché à attaquer ses concurrents que sur le fondement de comparaisons.

Ce qu’il offrait une parfaite entrée en matière pour présenter Free comme l’opérateur qui allait simplifier les offre.

III. L’impact de FREE sur le marché de la téléphonie mobile:

1. Avant le lancement de FREE mobile

Quelques semaines avant le lancement de FREE, les trois opérateurs historiques ont fait un réajustement des tarifs mobile pour recruter de nouveaux clients et compenser la perte de leurs abonnées.

2. Après le lancement de FREE mobile

L'arrivée de Free sur le marché des communications mobiles a bouleversé les trois grands opérateurs français, qui comptent déjà les clients perdus.

• Orange a annoncé avoir perdu 201.000 abonnés

• Bouygues Télécom 134.000 clients

• SFR 200 000 clients

Pour compenser cette perte les opérateurs ont réduit leurs effectifs. Cela a entrainé une suppression d’emploi.

I. Conclusion

Free n’a pas seulement eu un impact sur le marché économique mais aussi sur le marché de l’emploi.

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