L'environnement externe de Vistula

L’environnement externe de Vistula est chargé en mouvement politiques et économiques qui ont bouleversé l’environnement macro-économique et les ambitions politiques de la Pologne, notamment avec l’entrée dans l’UE et dans l’OMC et donc l’ouverture des frontières, et le bouleversement politique et économique avec la chute de l’URSS (la Pologne est passée à une économie de marché et beaucoup de privatisations ont donc eu lieu). Effectivement, cela a entraîné l’arrivée de nouveaux acteurs, souvent étrangers, la baisse des prix de transport, L’industrie de l’habillement polonaise, une des plus importantes d’Europe, a toujours pris une grande place dans le secteur tertiaire polonais mais tend à prendre de moins en moins d’importance dans son économie. La Pologne qui présentait un avantage par les coûts (notamment grâce à la main d’œuvre, se voit désormais confrontée à des pays comme la Chine qui propose une main d’œuvre très attractive et qui fait donc fortement baissé le prix des vêtements. Le comportement des consommateurs est également sujet à de grands changements. La consommation des ménages en habillement stagne voire diminue au fil du temps et est passée en dessous de la moyenne européenne. Les habitudes de consommations changent également avec l’occidentalisation des habitudes comme aller au centre commercial le week-end. Les consommateurs présentent des sensibilités aux prix et promotions particulièrement importantes. Les bazars restent présents et les disparités selon les âges et les modes de vie (urbain ou rural) se font encore ressentir. Au niveau technologique, les entreprises polonaises ne sont pas encore adeptes des données numériques et de la modernisation des outils de travail, mais donne de l’importance aux certifications (notamment ISO).

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