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L'analyse Pestel

Cours : L'analyse Pestel. Recherche parmi 297 000+ dissertations

Par   •  7 Mars 2013  •  Cours  •  1 167 Mots (5 Pages)  •  1 627 Vues

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L’analyse PESTEL permet d’appréhender l’environnement dans lequel évolue l’entreprise. Dans une perspective généraliste, elle dessine les contours du paysage de l’environnement macroéconomique par la prise en compte de 6 critères principaux :

Ø Politique, •

Ø Économique, •

Ø Socioculturel, •

Ø Technologique, •

Ø Écologique •

Ø Légal. •

Cette analyse offre la possibilité de visualiser objectivement les variables qui peuvent influer sur le fonctionnement des entreprises.

Nous avons déjà détaillé la méthodologie et les techniques à utiliser dans le processus de l’analyse de l’environnement politique.

Pour lire les 2 précédents articles, cliquez sur ces liens :

è L’analyse de l’environnement Politique dans PESTEL

è P.E.S.T.E.L : l’analyse profonde d’une idée d’affaires

L’analyse de l’environnement économique

Malgré tous les efforts que l’entreprise déploie pour définir une stratégie et coordonner ses activités de manière cohérente avec ses objectifs, sa performance demeure en partie tributaire de l’environnement économique. Cet environnement est défini par l’ensemble des variables que l’entreprise ne contrôle pas directement; celles-ci sont nombreuses et de nature bien différente les unes des autres. Elles concernent bien sûr la concurrence immédiate que lui livrent ses principaux compétiteurs, mais elles relèvent également de la conjoncture générale; pensons aux prix des matières premières, aux taux d’intérêt, aux taux de change ou encore à la fiscalité.

L’analyse de l’environnement économique couvre l’ensemble des éléments économiques qui peuvent affecter l’entreprise. Dans une perspective macroéconomique, il s’agit de prendre en compte le taux de croissance, les taux d’intérêt et l’inflation qui peuvent impacter le business de l’entreprise.

En tout et pour tout, lors de l’analyse de l’environnement économique, il s’agit d’une série de questionnement qui gravite autour de quelques éléments clés dont :

Ø la croissance économique

Ø le taux d'intérêt

Ø les politiques monétaires

Ø les dépenses du gouvernement

Ø la politique du chômage

Ø l’imposition

Ø le taux de change

Ø le taux d’inflation

Ø l’étape du cycle économique

Ø la confiance du consommateur

D'abord, il faut prendre en compte tous les éléments susceptibles d’influer sur la mise en marché de produits et de services.

Ces éléments sont relatifs à :

¬ la production de biens (ressources naturelles, travail, capital),

¬ la circulation des capitaux (monnaie, crédit, bourse),

¬ la répartition des ressources (emploi, pouvoir d’achat),

¬ la consommation de produits (styles de vie, comportements d’achat),

¬ la richesse collective.

Ensuite, il est important de garder à l’esprit le fait qu’un marché ne se définit pas uniquement par sa population, mais également par son pouvoir d’achat. Celui-ci est fonction de quatre facteurs qu’il faut absolument passer en peigne fin. Il s’agit de :

Ø la stagnation du revenu

Ø les prix

Ø l’épargne et le crédit

Ø la modification des structures de dépense

Connaître le cycle des affaires

Le cycle des affaires est strictement défini en termes des variations du PIB (produit intérieur brut) réel.

Le produit intérieur brut (PIB) est l’indicateur le plus important de la performance globale d’une économie. Le PIB rend compte de la valeur

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