L'Image De L'entreprise

2 – Image de l’entreprise

L’image est la personnalité dégagée par une entreprise, la représentation que les autres en ont. En réalité, trois images coexistent ce qui présente une difficulté pour l’entreprise

L'identité visuelle de l'entreprise

Elle doit être identifiable sur tous les outils de communication globale de la PME. Elle participe ainsi à la cohérence de cette communication.

La charte graphique

La charte graphique fait partie de l’identité visuelle de l’entreprise, c’est un cadre de référence qui répertorie :

• Le logotype : ses couleurs (nuancier Pantone), sa position dans la page sur tous les supports (papier à en-tête, documents officiels, plaquettes, véhicules...), la zone d'exclusion (espace protégé minimum autour du logo), ses déclinaisons sur des fonds blancs et de couleurs, son redimensionnement... Les interdits sont également répertoriés (fond de couleur, redimensionnement).

Qualités d’un bon logo : simple, unique, pertinent, intemporalité, polyvalence.

Couleurs :définies en général à partir d’un nuancier Pantone (chaque couleur est codée). Les couleurs ont une symbolique et doivent être choisies en fonction de l’image que l’entreprise veut donner.

Formes :comme les couleurs, les formes ont une symbolique.

Tendances actuelles des logotypes : sobriété, rondeurs dans les formes et choix de caractères, épaisseur avec le 3D.

• Les règles d'écriture ou typologie pour l’ensemble des textes émis par l'entreprise et ses filiales. L’emploi des majuscules ou minuscules. Certaines entreprises vont jusqu'à créer une police de caractères spécifique.

• L'utilisation des éléments graphiques tels que les filigranes, détails du logo agrandis, courbes et traits spécifiques à l'entreprise.

• Les principes du choix des images et des illustrations sur les divers supports.

Les différents supports

• Papier : courrier, cartes de visite, notes d’informations, formulaires, dépliants, flyers, affiches…

• Écran : fonds d’écrans pour PC, vidéos, sites Internet…

• Divers : véhicules de société, cadeaux publicitaires, signalétique…

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