Fonction centrale dans le métier de la grande distribution, les achats de LABEL VIE SA

Fonction centrale dans le métier de la grande distribution, les achats de LABEL VIE SA. font

l’objet d’une politique rigoureuse composée de plusieurs phases :

- Sélection de l’assortiment des produits ;

- La négociation des achats.

♦ Le marketing et la distribution

Les fonctions du marketing et de la communication occupent une place essentielle au sein de la société Label Vie SA. La stratégie marketing de la société Label Vie SA. dans ces domaines est axée sur les points suivants :

- Des prix de vente compétitifs par rapport à ceux des concurrents directs (acteurs de la

distribution moderne mais aussi marchés traditionnels lorsqu’il s’agit des produits frais du

marché). Pour des opérations commerciales de conquête de nouveaux clients, la société

Label Vie SA. affiche des prix inférieurs d’au moins 10% à ceux affichés par les

concurrents ;

-La proximité du consommateur (les supermarchés sont situés au coeur des zones

urbaines et résidentielles) ;

- La qualité du service (l’accueil, le conseil et la disponibilité) ;

- La qualité des produits (une attention particulière est donnée aux rayons alimentaires et

particulièrement aux produits frais).

Cette stratégie se traduit dans la politique tarifaire, le merchandising, la politique promotionnelle et la communication de la société Label Vie SA.

♦ La logistique

La logistique est une composante majeure de la grande distribution assurant l’interface avec les fournisseurs en amont (approvisionnement), son marché en aval (distribution aux différents sites) et la fluidité des flux de marchandises entre les différents magasins et plates-formes.

♦ Le réseau

La fonction réseau a pour objectifs de déployer la stratégie commerciale de l’enseigne et

d’animer la force de vente pour être toujours au service du client.

Les forces de l’organisation du réseau résident principalement en des process et modes

opératoires standardisés facilitant le contrôle et la duplication.

4.Visions et perspectives

Vue globale du secteur de la distribution au Maroc

Le secteur des Grandes et Moyennes Surfaces (GMS) au Maroc bénéficie d’un potentiel de

croissance important grâce à de nombreux facteurs de développement économique (croissance

démographique, évolution urbanistiques …). En effet, ces évolutions économiques et sociales

sont

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