FICHE IDENTITÉ LEROY MERLIN

FICHE D’IDENTITE LEROY MERLIN

DENIMINATION SOCIALE : Leroy Merlin (Rosny sous bois)

SIEGE SOCIAL : Leroy Merlin France à Lezennes

NOMBRE DE SALARIE : Total à Rosny sous bois de 700

FONDEE EN : 1923 dans le Pas-De-Calais

FORME JURIDIQUE : S.A

CODE APE : 524 p

SITE INTERNET : www.leroymerlin.fr

ACTIVITE : Bricolage

GERANT : Jean-Philippe Gelinck

CAPITAL SOUSCRIT : 100 000 000 €

1. DESCRIPTIF DE L’UNITE COMMERCIALE

1.1 CONTEXTE GEOGRAPHIQUE

1.1.1 Zone de chalandise

La zone de chalandise est déterminée par des courbes isochroniques :

-Zone primaire de 0 à 10 minutes à pieds ; -Zone secondaire de 10 à 20 minutes à pieds ; -Zone tertiaire de 20 à 30 minutes à pieds.

1.1.2 Analyse de la zone de chalandise

Il existe deux sortes de clientèle dans la zone de chalandise. Les habitants fidélisée par « la carte maison » et les habitants qui n’on pas encore la carte de fidélité.

La clientèle peut-être répartie de la sorte.

LES CLIENTS SANS LA CARTE MAISON LES CLIENTS AVEC LA CARTE MAISON

• 95 923 ménages clients en zone de chalandise, +24.9% hors zone, soit 127 727 ménages clients au total.

• 79% des clients sont des hommes et parmi eux 59% viennent seuls.

• Les clients ont essentiellement entre 35 et 54 ans (51%).

• 20 % des clients sont des ouvriers, proportion inférieure à la moyenne nationale et supérieure à l’an dernier (12%). La proportion des professions libérales et cadres est supérieure au national et en baisse par rapport à 2003. Les retraités sont moins représentés dans la clientèle du magasin que dans la population de la zone, à l’inverse des cadres.

• 9 700 comptes carte maison au 31 mai 2005 soit 10% des habitants.

• Les clients carte maison sont moins âgés que l’ensemble des clients du magasin.

• Ces clients sont plus fréquemment employés (26%) ou exerçant une profession libérale (33%) que l’ensemble des clients du magasin et que la moyenne carte maison.

1.1.3 Moyens d’accès

Situé à Rosny Sous Bois, le magasin dispose de plusieurs moyens d’accès tel que par l’autoroute A 86 et A3 mais aussi par la RN3, RN186, la D37 et D41. Le magasin dispose d’un parking d’une surface pouvant stocker 900 voitures. Il existe aussi plusieurs lignes de bus RATP et par le RER E à la station Rosny-Sous-Bois la Boissière.

1.2 CONTEXTE ORGANISATIONNEL

1.2.1 Horaires d’ouverture

Du lundi au samedi de 9h à 20h, et le dimanche de 9h à 19h.

Vente en libre service assisté sur une surface de 14 735 m². Magasin de 4ème catégorie pouvant recevoir 600 personnes avec un parking pouvant accueillir 900 places.

1.2.2 Le réseau auquel l’unité commerciale appartient :

a) La répartition des magasins.

Leroy Merlin fait partie du groupe Auchan à l’intérieur de se groupe voilà comment se détaille la structure Leroy Merlin :

LEROY MERLIN est international voici sa répartition mondiale :

PAYS NOMBRES DE MAGASIN

FRANCE 91

EUROPE 56

BRESIL 11

CHINE 1

RUSSIE 1

TOTAL 160

b) L’organigramme de l’unité commerciale

Répartition des tâches :

- Directeur du magasin : Il anime les chefs de secteur, sélectionne les fournisseurs en commande directe.

- Chef de secteur : Responsable de son secteur, il transmet les directive qui il ont été donné au responsable de rayon.

- Responsable de rayon : Il établit les tâches qu’il lui on été confié par le chef de secteur, vérifie les commandes, les devis et règle les litige.

- Conseiller de vente : Il doit conseiller, accueillir et orienter les clients, tenir son rayon plein, propre, mettre le balisage, développer ses ventes et préparer les commandes clients.

c) L’animation de l’équipe

- Le recrutement : 60% sont en CDD qui par la suite se transforme en CDI ce qui permet pendant le CDD d’acquérir les connaissances nécessaire pour le poste occupé.

La rémunération : Elle basé par niveau d’étude, sur l’ancienneté, les heures effectuées et la forme du contrat.

- Les réunion : Une réunion est effectuée tout les vendredi matin de 9h00 à 12h00 entre les chefs de secteur et le directeur.

1.3 CONTEXTE COMMERCIAL

1.3.1 Chiffres clés et historique

Chiffre d’affaires 2003 : 4 954 000 €

Chiffre d’affaires 2004 : 5 583 000 €

Chiffre d’affaires 2005 :6 52 04 044 €

1.3.2 Les produits et services

Le magasin est composé de 11 univers, voici un tableau indiquant le nombre de référence par univers et le chiffre d’affaires par univers :

Désignation C.A

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