Etude de Pays: le Japon

Sommaire

L’étude Pays : Le Japon 1

I. Les conditions d’accessibilité 1

A. Les informations géographiques 1

B. Les données politiques 1

C. Les conditions économiques 2

D. Les indicateurs socio-culturels 2

II. Le potentiel du marché 2

A. La demande du marché 2

B. L’offre actuelle sur le marché 2

III. Les risques-pays 3

A. Les risques politiques 3

B. Les risques commerciaux 3

C. Les autres risques 3

Introduction :

Le Japon est la troisième puissance économique mondiale après les États-Unis et la Chine. Ainsi, nous allons étudier ce pays et connaître la possibilité des entreprises française pour exporter des parfums et cosmétiques. Pour cela, l’étude se concentre d’abord sur la situation générale du pays afin de situer le cadre du marché visé, pour ensuite faire une analyse sectorielle sur le marché japonais des parfums et cosmétiques.

L’étude Pays : Le Japon

I. Les conditions d’accessibilité

A. Les informations géographiques

Nom : Japon

Capitale : Tokyo

Langue : Japonais

Population : 127,2 millions (2008)

Superficie : 377,915 km²

Densité : 337.03 par km²

Monnaie : Yen (JPY) 1€ = 124 Yens (environ)

Climat : tempéré (Hiver sec et neigeux, été chaud et humide) Mousson et saisons des pluies : mai-juin et septembre.

Décalage horaire : +7h en été et + 8h en hiver (Paris)

Le Japon est un archipel de l’océan Pacifique Nord qui s’étire sur 3.000 km de long. Quatre îles principales composent cet archipel du nord au sud : Hokkaido, Honshu (île centrale et principale), Shikoku et Kyushu. Il est formé de chaînes montagneuses (Mont Fuji : 3.776m) et volcaniques (67 volcans encore en activités) qui représentent 85% du territoire. 10.400km séparent le Japon de la France par la « route sibérienne ». Toutes les compagnies internationales, notamment Air France et Japan Airlines, assurent des liaisons aériennes plusieurs fois par semaine entre la France et le Japon (12 heures environ). Les Japonais n’utilisent pas leur véhicule pour les longues distances. Le réseau ferroviaire est moderne et dense. Les liaisons téléphoniques sont excellentes et les liaisons postales sont fiables.

B. Les données politiques

Le japon est une monarchie constitutionnelle, le plus ancien régime parlementaire d’Asie.

Symbole de l’Etat et de l’unité du peuple, l’empereur (Tennô élu en 1989), n’a aucune autorité formelle. Le pouvoir exécutif est exercé par le premier ministre. Elu par le parlement, il est responsable devant la Chambre des représentants de l’action de son gouvernement. Le pouvoir législatif est exercé par la Diète (Kokkai). Les dernières élections étaient en 2010, pour la Chambre Haute (Sénat) avec en tête le Parti libéral démocrate, et les prochaines élections seront en août 2013, pour la Chambre Basse (Chambre des députés).

C. Les conditions économiques

Le Japon est entré, fin 2008, dans la plus forte récession enregistrée depuis 1974, en raison de la crise économique mondiale qui a fortement affecté les exportations nippones, moteur de la deuxième puissance économique de la planète. La croissance s’est établie à -0,7% en 2008. L’archipel enregistre depuis la fin 2008 un déficit commercial croissant en raison de la chute des ventes à l’étranger. Le niveau de chômage a atteint un taux record de 5,7% en juillet 2009, en 2011 il passe à 4,5%. Après les cinq années qui ont précédé le choc Lehman en 2008, le Japon a connu une croissance de 2% par an en moyenne. Par la suite, la crise économique et la baisse du commerce international ont conduit à une récession dont le Japon était en train de sortir au moment du séisme du 11 mars 2011. Le FMI estime que la reprise devrait conduire à une croissance moyenne de l’ordre de 1,5 à 2 % par an entre 2012 et 2016. En 2012, la croissance du PIB est de +2%.

D. Les indicateurs socio-culturels

Le principe de la laïcité de l'État est reconnu par la constitution, qui garantit la liberté de croyance et de culte. La religion possède une importance culturelle et sociale considérable. 84% des Japonais sont de confession shintoïste ou bouddhiste. Le bain : rituel quotidien pour se ressourcer, se mettre en harmonie avec les rythmes fondamentaux de la nature.

Les jours fériés au Japon :

• 11 Février (Anniversaire de la Fondation de l'Etat)

• 29 Avril (Fête

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