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Etude d'une Affiche Publicitaire: Coca-Cola

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Par   •  31 Mars 2014  •  819 Mots (4 Pages)  •  5 204 Vues

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A l’origine le coca-cola à été crée le 8 mai 1886 par le pharmacien John Stith

Pemberton (1831-1888), originaire d’Altlanta (Georgia). Il met en vente le " soda

fountain ", un nouveau breuvage à base de Cola et sans alcool.

Franck Robinson le comptable de la pharmacie, trouve le nom de Coca-Cola et

dessine le premier graphisme. Le coca est une plante d'Amérique du Sud utilisée par les

populations locales comme plante médicinale et le cola est un parfum issu de la noix de

kola (arbre exotique).

Le coca-cola est utilisé pour ses propriétés stimulantes et antidépressives. Il est

aussi réputé pour faciliter la digestion et avoir des propriétés aphrodisiaques.

Au cours de l’histoire, la signification de la marque Coca-cola n’a jamais changée.

Toutefois son slogan à été de très nombreuses fois modifiées afin de s’adapter à chaque

époque (la marque existant depuis 1886 à nos jours…).

Dans un premier temps nous procéderons à la description intuitive de l’image

puis nous analyserons les signes présents dans sa composition et les codes culturels

qu’elle transmet.

- Dans cette image nous ne pouvons pas réellement parler de premier plan ou d’arrière

plan, l’affiche est plate sans profondeur apparente. Nous allons effectuer une description de

bas en haut de l’affiche.

Au bas de l’affiche, on peut voir aisément le logo de la marque Coca-Cola écrit de

façon bien calligraphié de couleur rouge sur fond blanc (couleur unie sur tout le fond de

l’affiche).

Ce style d’écriture se rapproche d’un style « fait à la main » et non informatisé,

l’informatique n’existant pas d’ailleurs en 1886. L’effet d’une vague est appliqué sur

« Coca-Cola », c’est ce qui caractérise depuis longtemps la marque. Cela peut

représenter la mer, l’eau, et pourquoi pas dans ce cas, représenter tout ce qui est

liquide, par ailleurs la boisson.

Il rappelle aussi la famille, l’esprit d’équipe, la notion d’ « ensemble », de

retrouvailles, d’amour. Il faut savoir que Coca-Cola sponsorise la coupe du monde de

football depuis 30 ans et donc confirme cet esprit là, celui de l’équipe, du collectif et

par exemple du regroupement festif de supporters. « On parle tous football » est le

slogan de Coca-Cola durant la coupe du monde.

Pour en revenir à l’affiche, l’aspect qui nous semble le plus intéressant et qui est

le plus frappe à l’œil est le graphisme dominant du haut de l’affiche. Cet ensemble de

graffitis aux couleurs complémentaires (bleu et jaune, vert et violet…) est la

représentation

...

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